岁末年初，五粮液集团以一场线上线下同频共振的“元春和美”营销组合拳，拉开新一年高质量发展的序幕：在全国各地同步举办“和美团圆宴”，面向所有股东开展新春优惠活动，开展消费者开瓶扫码赢世界杯门票和千万福利活动……备受瞩目的总台春晚，更成为这场营销大戏的“压轴之作”。

鸟瞰五粮液生态园区 供图 五粮液集团

　　丙午马年，“中国酒都”宜宾首度成为总台春晚分会场。五粮液连续第4年作为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，将在春晚当天线上送出总价值上亿元的“‘亿’点心意”，与全球华人共享“幸福中国年”；线下同步开展系列活动，打造全新消费场景，以“五粮液实践”积极响应扩大内需的号召。

　　“十五五”开局之年，四川作出突出扩大内需战略基点、突出科技创新全链发力、突出壮大实体经济根基等部署。五粮液集团作为万亿元酒类消费市场领军企业，产业版图横跨四川重点打造的食品轻纺、装备制造两大万亿级产业。围绕3个万亿“坐标”，五粮液主动融入全国全省全市发展大局，在服务国家战略、助力产业升级、推动地方经济增长等方面主动担当，奋力开创高质量跨越式发展新局面。

五粮液办公区 供图 五粮液集团

　　特色产品撬动“万亿消费市场”

　　“一瓶酒”酿出扩大内需“满园春”

　　春节临近，在五粮液501古窖池中国白酒文化圣地，身着古装的“酒仙”NPC与游客趣味互动，“说书人”在亭台楼阁间讲述酒文化典故，侠客装扮的民乐艺人于人群中奏响激昂乐章……这是五粮液抢抓总台春晚分会场落地宜宾的契机，拓展新型消费的生动缩影。

　　成都宽窄巷子五粮液文化体验店是观察白酒消费脉动的生动窗口。在这里，藏家轻抚老酒回忆岁月醇香，年轻顾客带着新奇品尝杯中佳酿，代际传承与消费互动呈现共鸣共生的新势头。

　　作为万亿元酒类消费市场的领军企业，五粮液积极以“酒、茶、纸”多元布局构建消费生态，多措并举营造美好消费新模式，直面行业之变、市场之变、消费之变，主动担当扩大内需的重任。

　　瞄准青春经济，激活消费新动力。五粮液以“29°五粮液·一见倾心”新品精准捕捉新生代消费者需求，上市仅两个月，销售额就突破亿元，不仅斩获2025香港国际烈酒评分大赛最高奖，更在新生代群体中成功塑造品牌“年轻化”形象，实现品牌与未来的对话。

　　拓展酒旅融合，带动消费新增量。五粮液投资约16亿元打造五粮液501古窖池中国白酒文化圣地，2025年国庆中秋期间接待游客近30万人次，迅速成为中国白酒文旅新地标、知名世界酒旅胜地。这不仅是五粮液从“生产酿造”向“文化体验”转型的战略实践，还串联起川红工夫茶非遗技艺展示、宜宾纸业竹文化科普等多元场景，更推动宜宾从“网红”走向“长红”，助力四川文旅消费提质扩容。

　　加码国际赛道，迈向消费新蓝海。2025年五粮液正式成为国际足联、米其林等机构和品牌的合作伙伴，持续构建“美酒+体育”“美酒+美食”等范式，并通过在全球重要城市打造“五粮液大酒家”，系统性地将中国白酒文化转化为全球消费者可知可感的味觉体验，构建了“品效合一”的出海样本。

鹏程广场成为五粮液酒旅融合热门打卡点 供图 五粮液集团

　　龙头企业托举“万亿食品轻纺”

　　“一条链”链动集群发展“整盘棋”

　　作为行业龙头企业，五粮液以“一瓶酒”助力四川打造食品轻纺、装备制造“两个万亿级产业”，成为连接消费市场与实体产业的战略支点。

　　“十四五”末，五粮液持续保持稳健增长，位列四川企业100强中第2位、中国轻工业食品行业50强首位、中国轻工业200强第3位、中国企业500强第141位；品牌价值较“十三五”末累计提升71.86%，品牌强度指数稳居全球最高AAA+评级，位列世界品牌500强第216位、亚洲品牌500强第29位、中国500最具价值品牌第15位。

　　“十四五”期间，五粮液累计上缴税费超1600亿元，成为地方经济发展的重要支柱。在龙头企业的辐射带动下，川酒营收占全国比重提升，产区影响力显著增强，实现全国白酒“两瓶有其一”。这份增长，又转化为对包装、物流、文旅等上下游产业链的有力拉动，推动川酒在全国格局中持续巩固“压舱石”地位。

五粮液厂区一角 供图 五粮液集团

　　隐形冠军发力“万亿装备制造”

　　“一台母机”锻造先进制造“硬脊梁”

　　卓越企业的价值，不仅在于创造利润，更在于能否深刻回应时代的命题，在宏大战略中找准坐标、贡献力量。除布局万亿元酒类消费市场、万亿级食品轻纺产业外，五粮液集团在装备制造领域也发挥着举足轻重的作用。

　　2026年初，五粮液集团旗下四川普什宁江机床有限公司（以下简称“普什宁江”）传来捷报：通过3年多的技术攻关，其研发的高端五轴机床通过了由中国机械工业联合会组织、院士专家领衔的技术鉴定，认为整体技术达到国际先进水平，其中两项关键技术国际领先。

四川普什宁江机床有限公司 供图 五粮液集团

　　高端数控机床是工业母机，五轴机床更是衡量一个国家高端制造水平的重要指标。此次普什宁江把热平衡、智能预平衡两大难题同时攻克，不仅提升了我国高端制造业的核心竞争力，更是对四川省加快突破工业母机等领域关键核心技术号召的有力践行。

　　普什宁江只是五粮液集团非酒产业创新发展的一个典型案例。在先进制造领域，五粮液旗下潜藏着一支“隐形冠军”军团——四川省宜宾普什模具有限公司在国内高端精密注塑模具制造领域处于领先地位；成都普什汽车模具有限公司智能化模具设计技术达到国际先进水平；四川环球绝缘子有限公司产能跃居全球第一，产品国内市场综合占有率长期位居前列；四川普什醋酸纤维素有限责任公司是国内唯一一家三醋酸纤维素生产企业……这些企业在各自领域打破国际垄断，成为专精特新企业典范，也是四川突出壮大实体经济根基和实施制造强省战略的生动缩影。

　　从激活消费市场的一瓶美酒，到擎起产业集群的一家龙头，再到建设制造强省的一群冠军，五粮液生动诠释了如何将企业发展战略深度融入地方乃至国家的发展蓝图，在服务地方与国家发展中彰显使命担当。

　　五粮液集团相关负责人表示，将持续完善理论研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向的创新体系，全面强化关键核心技术和行业共性技术攻关，更好服务国计民生。未来，五粮液集团将继续完善白酒行业和现代制造业等细分领域的创新平台体系，打造中国白酒行业原创技术策源地，培育更多掌握独门绝技的制造业单项冠军、专精特新“小巨人”和高新技术企业，为四川推进“工业兴省制造强省”战略贡献更大力量。（文 高洪林）