当地时间1月21日至1月25日，全球旅游业界瞩目的第46届马德里国际旅游展（FITUR 2026）在西班牙马德里会展中心举行。本届展会汇聚来自161个国家的超万家企业与机构，国际参与度显著提升，成为全球旅游复苏趋势下的重要交流平台。本届展会上，乐山大佛景区代表四川文旅精彩亮相，通过沉浸式展示、线路发布与精准洽谈，向欧洲市场全面推广乐山及四川的高品质旅游资源，着力激活入境游市场新动能。
马德里国际旅游展中国馆 供图 乐山大佛景区
展会期间，乐山大佛景区展位以文化融合自然的设计理念，生动呈现乐山大佛作为世界文化与自然双重遗产的独特魅力。面向欧洲旅行商与游客，景区重点推介了“大佛+都江堰+九寨沟”世界遗产联动线路，串联川西南山水风光与千年佛教文化，满足欧洲游客对深度文化体验与自然观光的需求。四川国旅同步发布多条针对欧洲市场定制的精品线路，涵盖文化探秘、民俗体验、美食寻味等多重维度，提供个性化行程选择。
乐山展台 供图 乐山大佛景区
借助FITUR这一国际平台，乐山大佛景区与西班牙、法国、德国、墨西哥等超过50家旅行批发商、旅游机构及媒体展开深度对接，就产品开发、市场推广与服务优化进行务实交流，有效提升了乐山文旅品牌的国际能见度。
推介活动现场 供图 乐山大佛景区
推介活动现场 供图 乐山大佛景区
为进一步实现从“展会引流”到“深度合作”的效能升级，当地时间1月22日晚，乐山大佛景区管委会在马德里四川国旅海外营销中心举办“千年大佛·锦绣四川”专场推介会。活动汇聚西班牙及欧洲多国旅行商、文旅机构与媒体代表，通过多语种宣传片、实景图片展、线路解读与洽谈环节，全方位展示乐山“山水佛韵一城秀”的文旅内涵。
本次推介会聚焦欧洲市场旅行偏好，发布三条以乐山大佛为核心的主题线路：“双遗探秘之旅”（乐山大佛+都江堰），融合佛教文化与水利奇迹；“川西南民俗深度之旅”，融入藏羌彝等多民族风情体验；“文化+美食跨界之旅”，以川菜非遗为纽带，打造味蕾与文化的双重盛宴。线路设计注重慢节奏、深体验，获得与会欧洲旅行商的高度关注与积极反响。
嘉宾观看乐山图片展 供图 乐山大佛景区
当前，全球旅游市场持续复苏，欧洲作为重要客源地潜力显著。乐山大佛景区此次西班牙之行，是四川文旅“走出去”实施精准营销的创新实践。乐山大佛景区将以此次展会与推介会为契机，通过线上线下融合推广、邀请欧洲业界代表实地考察等方式，持续深化与国际旅游伙伴的合作，优化多语种服务与接待设施，进一步提升“锦绣天府·安逸四川”品牌在欧洲的知名度与吸引力，助力乐山加快建设世界重要旅游目的地。（文 成苏苏）
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