7月17日，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在珙县巡场镇三合村圆满落幕。经过激烈角逐，宜宾兴文代表队在决赛中以93:89的成绩战胜乐山马边代表队，勇夺冠军奖杯。这场席卷巴蜀大地的篮球盛会，不仅点燃了全民篮球热情，更是与赛场外充满烟火气的乡村集市、琳琅满目的文创产品共同点燃新时代珙县乡村振兴的“多巴胺”。

总决赛现场 供图 珙县县委宣传部

　　农特产品亮相“村BA” 观众既饱眼福又饱口福

　　赛场上，篮球比赛如火如荼；赛场外，农产品和非遗产品销售门庭若市。在农特产展示区，洛表猪儿粑、底洞豆腐干、上罗牛肉……商品琳琅满目，让游客在观赛之余畅享“舌尖上的珙县”。

　　“这个豆腐干口感非常棒，回家时带一些给家人品尝。”来自资阳雁江的队员对珙县美食赞不绝口。

　　“赛事搭建的平台特别重要，曝光度高，宣传得多，名气大了，知名度就会提高。如果来看比赛的企业家、赞助商看到并认可我们的产品，我们就能收到更多订单。”珙县苗族蜡染传承人熊宗会非常明白客流量和曝光量对于非遗文创产品的重要性。像她一样，不少人瞅准了机会，把赛事活动的“流量”变成了经济的“增量”。据统计，仅开幕式当天，珙县累计发放消费券500张，农特产品销售额达200万元。

鹿鸣茶海 供图 珙县县委宣传部

　　“村BA”现象级的热度 释放文旅融合的核聚变能量

　　“村BA”现象级的热度，让深藏在川南边陲的小县城，跃升为文旅版图上的新晋顶流。珙县借势推出了“僰人悬棺探秘+龙茶花海骑行代言人等乡村打卡路线”。游客不再是单纯的看客，他们循着篮球的轨迹，深入古朴苗寨，触摸千年非遗的温度，到鹿鸣茶山，体验青山绿水的诗意栖居，在洛表麻塘坝，探秘僰人悬棺的千年未解谜题……这条以篮球为灵魂纽带的特色旅程，成功串起散落山间的传统村落明珠，释放出文旅融合的核聚变能量。

　　数据显示，整个“村BA”赛事期间，全县累计接待游客约2.8万人次，实现旅游综合收入约1400万元，其中位于巡场镇三合村的主赛场，日均赛事观赛客流量超约1.2万人次。

　　此外，夜间经济也是球场之外的又一“热区”。开赛以来，餐饮业同比增长超80%，住宿业同比增长超50%，极大促进了珙县经济增长和产业升级。

　　近年来，珙县通过助力首届“和美乡村杯”篮球大赛（村BA）、“春节七天乐”系列文化活动、“非同巡场”美食节、青春有约 ·“非”你莫属——珙县“五一”非遗体验促销活动、“乐动五一 · 拾光之旅”A级旅游景区“唱游”活动、“巡味赶烤，珙州有约”等文旅促销活动，主要节假日游客数量同比增长约36%，旅游收入同比增长约翻一番。

赛场周边特色展位 供图 珙县县委宣传部

　　“村BA”话题刷屏巴蜀大地 赛事“流量”变“留量”

　　“村BA”农特产品和文创IP的孵化裂变，不仅延伸了产业链条，更让乡土文化在创造性转化中催生了数字经济新生态，实现了“流量”与“留量”的完美双赢。

　　赛事期间，乡村主播如春笋般涌现，他们用最淳朴的乡音乡情，将珙县的生态山珍、非遗蜡染、文创产品等通过直播带货的浪潮推向全国。

　　此外，在自媒体发达的时代，宜宾零距离、当下宜宾、大宜宾等自媒体集聚赛场内外，形成全网传播效果。

　　珙县相关负责人介绍，该赛事还引起多家主流媒体关注，通过赛事IP引流，形成线上电商和线下文旅效应，统计显示，“传世珙桐和美珙县”“跟着村BA游珙县”等相关话题关注达542万次，赛事直播全网观看量超过1.5亿人次，电商销售额同比增长59.97%，真正实现“一场球赛带火一座城”。

　　这场始于篮球的乡村振兴实践，正在演绎更多可能。（文 单华燕）