“五一”期间，陶喆演唱会在成都东安湖体育公园上演

　　■ 在成都，一张张的“小票根”正在悄然撬动“大消费”。来蓉游客顺着一张“小票根”看完金牌球赛、明星演唱会后，还能享受酒店、餐饮店的免费接送，甚至被送往各个景点游玩“打卡”，使“一日游”升级为“深度游”。

　　■ 今年“五一”假期期间，来自西安的歌迷张琳和闺蜜在成都感受了一场“演唱会+旅游”的特别行程，她们看完陶喆的演唱会后，又凭门票免费游览了蔚然花海，在龙湖东安天街享受餐饮折扣，还通过酒店预订了洛带古镇的半日游。张琳说：“免费游花海、吃火锅，这趟值了！”

　　■ 作为“2024年游客满意度十佳城市”之一的成都，如何整合业态、以内容驱动消费，同时为消费者提供“真金白银”的实惠，真正实现“宠粉”，让一张票根结下“一城之缘”？业内人士表示，城市的“票根经济”还需走向升级之路，让流量变“留量”、让过客变常客，一座城市才有可能实现真正的文旅竞争力。

　　一张票根价值翻倍

　　能抵扣消费 还能免费游景区

　　何为“票根经济”？简单而言，就是消费者拿着赛事、演出等文旅活动的票务凭证，在后续消费场景中作为优惠凭证，享受折扣、积分兑换等福利。

　　早在今年“票根经济”爆火之前，成都已经开始了诸多探索。据悉，自去年9月起，龙泉驿区推出“跟着演唱会和赛事来旅行”系列活动，其中推出“一张赛事票，约‘惠’龙泉驿”促销让利活动，持赛事门票的市民游客在一个月之内到指定景区、宾馆酒店、艺体培训机构、餐饮企业等场所进行消费，均可享受不同幅度的优惠。

　　在今年“五一”前，龙泉驿区“跟着演唱会来旅行”活动第二季中，市民游客6月30日之前到东安湖看演唱会，自购票日起至演出结束后一周，凭票可享超多优惠福利，比如享受某酒店门市价的8折折扣，某餐厅、茶咖厅的免费接送，还有园区多家品质餐饮菜品的折扣，蔚然花海、金龙长城等5大景区免票开放等。

　　成都在“五一”期间也大力发展“票根经济”，游客观看大型演唱会可凭演出门票免费游览武侯祠博物馆、西岭雪山等18个景区和博物馆，惠及游客超7万人。

　　“票根”背后是流量

　　跨场景权益联动 形成多方面获益的局面

　　海南大学国际旅游与公共管理学院副教授、博士生导师谢祥项在接受记者采访时表示，“票根经济”的火爆，与近年来演唱会经济的蓬勃发展密切相关，演唱会凭借其强大的年轻人流量吸引力，催生了大量持有门票票根的消费群体。

　　作为中国音乐产业“第三城”，成都2023年音乐产值达568.53亿元，连续四年突破500亿元大关。来自成都市文化广电旅游局的数据显示，2024年，成都市开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众达1000万，同比增长52.53%。

　　谢祥项认为，作为一种创新消费模式，“票根经济”打破了传统消费的孤岛效应，商家敏锐地捕捉到这一趋势，将票根作为“吸流、引流、留流”的重要工具，通过“三优”策略——优待、优惠、优先及会员资格授予等方式，将流动客源转化为稳定消费力。

　　凤凰山场馆相关运营负责人告诉记者，“票根经济”的核心逻辑是跨场景权益联动，目前这种模式已在全国范围内广泛运用，而且获得了巨大的正面效应，形成“消费者获得优惠，商家精准获客、文旅资源整合”等多赢局面。

　　对于如何真正让游客和消费者满意，“下次还来”？该负责人表示，要站在消费者的角度考虑问题，在消费闭环上扫清阻碍，比如核销环节、便捷程度等方面，都要优化体验。另外在合作伙伴的筛选上，也需要高标准、高要求，为消费者争取实实在在的福利。

　　“票根经济”如何走得更远？

　　“需要政府、企业、消费者三方协同”

　　不得不提的是，爆火的“票根经济”背后，仍存在诸多问题，如业态整合困难、文旅内容驱动乏力、“一锤子买卖”的短视思维等。面对这些问题，谢祥项特别提到，城市的“票根经济”还需走向升级之路。首先，至少要看见“票根经济”的两种属性。

　　消费属性方面，票根正在成为文旅全产业链（餐饮、住宿、游览、演艺、购物等）的“硬通货”，“见票根如见现金”的营销模式，体现了行业对流量变现的高度敏锐性。

　　文化属性方面，票根承载着与地方文化IP、建筑风格、风土人情结合的潜力，可类比烟盒、火柴盒等传统收藏，所以要注意票根带来的文化符号价值和社交传播功能，可以通过社交媒体延伸出歌友会等二次社交场景。

　　谢祥项表示，建立系统化、可持续的运营机制决定了“票根经济”可以走多远，为了避免“一锤子买卖”，商家和地方文旅可以再对消费链条进行延长，如通过家庭画像延伸、跨业态联动设置“持票根亲友同享优惠”等。

　　此外，谢祥项强调，“票根经济”需政府、企业、消费者三方协同。政府提供政策与公共资源支持，企业创新运营模式，消费者参与文化共创。而唯有将短期流量转化为长期文化认同，方能实现“从一场演唱会到一座城市深度游”的产业升级。（成都商报-红星新闻记者 昌娟）