11月9日，五粮液文化体育中心揭牌仪式在位于成都市金牛区的凤凰山体育公园举行。凤凰山体育公园场馆与五粮液集团双方正式宣告达成冠名合作。五粮液文化体育中心成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白。
揭牌仪式现场 摄影 刘世光
这场中国白酒领军品牌与国际场馆携手共赴的“和美”之约，是五粮液深耕文体圈层的重要举措，亦是五粮液文化体育中心场馆运营的重要突破。这标志着巴蜀力量齐心凝聚，开辟了一条文体产业与品牌共融共生的新路径，共同助力为四川文体与消费市场增添新动能、为成都城市发展注入活力。
五粮液文化体育中心揭牌亮相 摄影 刘世光
此次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次创新圈层培育和拓展的形式，亦表明其深耕文体赛道的信心和决心。通过五粮液文化体育中心这一舞台，五粮液将以文体为媒，将品牌核心价值与文体精神紧密连接，构建新型互动、体验场景，将更加贴近高品质人群，精准触达和培育圈层消费者，实现深度共情与转化。
五粮液与凤凰山体育公园场馆在开拓创新上的坚持不谋而合。最新财报显示，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，实现了市场销量稳中有升、品牌打造显著提升的双增长。凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营至今，周末综合使用率超过81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。两者携手后将实现双向赋能，品牌力、变现能力都将进一步跃升，推动场馆服务升级，引领行业营销方式全新变革，打开白酒营销与体育文化传播的国际化视野与思路。
成都城投集团副董事长李勇刚在致辞中表示，通过此次冠名，五粮液文化体育中心将不仅是体育赛事和文艺演出的舞台，更将成为展示五粮液品牌魅力、传播中国传统文化的新窗口，期待与五粮液公司在更多领域开展深度合作，携手书写合作共赢的新画卷。
未来，五粮液与凤凰山体育公园场馆将立足于“讲好巴蜀故事、传播中国故事”这一历史使命，以五粮液文化体育中心为核心，在场馆惠民、服务升级、赛演引入等方面进一步发力，助力推动文体旅商产业高质量融合发展，为擦亮四川、成都名片添砖加瓦。（文 李响）
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