三星堆出土文物 供图 四川省文物考古研究院

　　加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。文博领域，要加强和改进国际传播工作，要向国际社会展示博大精深的中华文明，要把中华文明取得的灿烂成就和对人类文明的重大贡献讲清楚，让世界了解中国历史、了解中华民族精神，让中国走向世界，让世界读懂中国，营造良好国际舆论氛围，促进民心相通，贡献文博行业的智慧和方案。

中央广播电视总台CGTN直播《三星堆新发现》现场 供图 四川省文物考古研究院

　　一、三星堆考古国际传播成效

　　1986年，三星堆发现了两个祭祀坑，出土青铜人头像等数百件国家一级文物，“三星堆一醒惊天下”。灿若星辰的三星堆文化一直是传承古蜀文明的重要载体和四川对外交流的金色名片。2019年，三星堆又相继发现了六个祭祀坑，2020年新一轮考古发掘让世界的目光再次聚焦三星堆。也为三星堆文化的国际传播带来了空前的机遇。向世界推广三星堆，是历史交给我们的重任。在国家文物局的指导，省委宣传部的领导，各传播主体的共同努力下，三星堆考古国际传播成效显著。

　　三星堆文化海外知名度显著提升。2021年3月20日国家文物局通报“考古中国”重大项目——三星堆遗址重要考古发现与研究成果。2021年3月央视连续4天推出《三星堆新发现》直播特别节目第一季，9月连续3天推出《三星堆新发现》直播特别节目第二季，对考古发掘和出土文物进程了大规模报道，累计流量超百亿，成为现象级传播节目。国际视频通讯社对外发布的“三星堆新一轮考古发掘”新闻素材和直播信号被CNN西语频道、美国广播公司、日本朝日电视台等31个国家和地区的227家电视台/频道和网络新媒体平台引用报道，海内外累计观看超过1亿次，打开了国际传播窗口。与此同时，三星堆国际传播平台——“Sanxingdui Culture”正式上线。包括Facebook公共主页、Twitter账号、Instagram账号、YouTube账号构成的立体传播体系，上线至今发布文章和推文超过1000篇，积累粉丝达6.5万人，精准覆盖垂类人群近100万；《我怎么这么好看》爆款新媒体产品2天时间在国内外传播量超5亿。2021年5月28日，国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府共同举办“走进三星堆，读懂中华文明”活动，邀请了来自许多国家和地区的200多名领事机构、贸易促进组织和媒体记者参加。走进三星堆考古发掘遗址和博物馆，近距离感受古蜀文化的魅力，联合国教科文组织和希腊国家考古学博物馆发来视频祝贺。

国际视角下的三星堆文明学术研讨会现场 供图 四川省文物考古研究院

　　中国考古国际影响力持续提升。2021年6月，在成都召开国际视角下的三星堆文明学术研讨会，来自美国、英国、日本、新西兰、中国等地的二十多位世界著名考古学家参与本次会议，三星堆的考古工作受到国际考古专家的充分认可。国外学者认为，三星堆发掘所采用的新的发掘方法和方式推动了更加科学的考古学研究，将会成为世界范围内的发掘范例，也为三星堆研究的国际化奠定了良好的学术基础；已建成中英双语国际网站Sanxingdui Archaeology，并于今年3月20日正式上线试运行，定位专业学术平台，向国际社会发布最新三星堆遗址考古动态及研究成果；著名且发行量巨大的德语杂志《古代世界》约稿关于三星堆遗址专业文章。

　　三星堆文物文明交流互鉴作用充分彰显。三星堆博物馆先后接待印尼总统、马其顿总统等外国政要90余人次，社会名流和国内外游客超过2500万；三星堆的文创作为国礼赠送给希腊、秘鲁等国政要；精美文物先后出展美国、英国、法国、德国、瑞士、澳大利亚、日本、新加坡等二十多个国家，反响良好。以“三星堆：人与神的世界——四川古蜀文明特展”为例，该展览共接待观众35万人次，被意大利最大的通讯社报道为“展览以一种伟大的方式展示了中国考古学的神话”，实现世界语境下的直观式、开放式的文明对话。展览开幕前夕，正值习总书记访问意大利，三星堆人头像投射在了罗马大道和广场建筑上、地铁站、公共汽车上，增添了浓郁的中国文化氛围。展览的成功举办，还开启了四川与意大利文化交流合作的新篇章，为中意文化遗产领域合作奠定了坚实基础。

　　二、三星堆考古国际传播的经验

　　（一）坚定文化自信，研究阐释三星堆文化遗产价值

　　习近平总书记多次强调“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信”。5月27日，中央政治局就深化中华文明探源工程进行第三十九次集体学习，习近平总书记再次强调：“要深入了解中华文明五千多年发展史，把中国文明历史研究引向深入，推动全党全社会增强历史自觉、坚定文化自信，坚定不移走中国特色社会主义道路，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴而团结奋斗。”我国是世界四大文明古国之一，中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，三星堆的考古发现充分证明了古蜀文明的灿烂辉煌，是东方青铜艺术的杰出代表，是中华文明“多元一体”的重要组成部分，展示了中华民族开拓创新、与时俱进、自强不息的进取精神，是蕴涵着丰富知识、智慧、艺术的无尽宝藏。新形势下，中国越来越走进世界舞台的中央，要形成同我国综合国力和国际地位相匹配的历史研究国际话语权，应坚定文化自信，放在世界文明进程史中来研究酝酿三星堆文明和文化遗产的国际传播。

　　（二）坚持正确舆论导向，确保内容真实科学

　　要扎实做好三星堆出土文物和遗址的研究阐释工作，会同政治、历史、文化、社会、科技等多领域人员，确保论证科学准确，把三星堆真实的文化内涵，三星堆与中原、良渚等文明的关系，早期中国融合形成过程，与世界其他文明的联系，清晰、全面地呈现出来。90余年，几代考古学家接续的努力，为今天三星堆国际传播打下了坚实的基础。在此基础上，协调各方统一思想、提高认识，严格把关对外发布的新闻口径、视频、图片，严格审核接受采访专家及有关人员名单，从源头杜绝舆情发生，加大深度报道、正面报道，及时回应社会关切。防止出现“外星文明说”“西来文明说”“神秘文明”“甲亢说”“文明高于中原说”“雷击说”“考古等同盗墓”“与玛雅人之间存在重大相似之处”等错误言论。

　　（三）注重顶层设计，构建文化传播矩阵

　　博物馆重在文物展陈与文创产品开发，考古机构偏向专业考古及科普传播，媒体多集中在考古发掘、博物馆日、非遗节等特殊时段传播，文化传播主体分散，难以共同发力，一直是考古学文化和遗产保护传播的弱点。而在本轮三星堆的宣传中，由国家文物局指导，省委宣传部领导，省文化和旅游厅（四川省文物局）组织，考古机构和科研院所做好相关素材提供、专业把关；中央主流媒体、行业媒体、地方媒体、国（境）外媒体，及各类网络和新媒体，综合运用报、网、微、端、屏等全媒体传播形式，准确把握宣传重点亮点，创新报道形式、丰富报道内容、拓宽报道深度和广度，提高宣传实效。顶层设计及立体化的传播矩阵是三星堆国际传播取得成效的关键。

　　三、“后疫情时代”三星堆的国际传播

　　我认为应守正创新，理顺国际传播机制，新时代采用历史考古学传播新策略、新内容和新手段，针对性制定三星堆文化的整体国际传播规划，植入四川古蜀文化品位，提升三星堆在全球文明互鉴作用中的关联度，打造三星堆数字全景博物馆，提升“后疫情时代”数字化在文物展示中的应用水平，要让四川三星堆名扬天下、享誉全球。（四川省文物考古研究院院长 唐飞）