盛夏时节，什邡蓥华山麓绿意葱茏，蓥华大峡谷内激流飞泻，一艘艘皮筏艇在碧浪间穿梭跌宕，游客的欢笑声此起彼伏。“清凉经济”的火爆，是什邡“十四五”期间文旅产业高质量发展的一个生动切片。

　　什邡以国民经济和社会发展“十四五”规划为统筹，以文旅产业专项规划为引领，锚定“一山扛鼎、一城引领”发展思路，全力塑造“雪茄寻香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康养、运动四大领域，从顶层规划到项目落地，从品牌塑造到消费升级，走出了一条生态价值高效转化、文旅深度融合发展的新路径。

蓥华大峡谷漂流 供图 什邡市委宣传部

　　规划筑基：顶层设计绘就全域旅游新蓝图

　　“十四五”期间，什邡坚持“一张蓝图干到底”，构建起“总规引领、专规支撑、区域协同”的规划体系，为文旅产业发展划定清晰路线图。

　　在市级总体规划统筹下，什邡编制完成《什邡市蓥华片区旅游专项规划》《文博半山省级旅游度假区规划》等专项规划，形成覆盖重点片区、细分业态的规划网络；同时主动融入区域发展大局，深度参与《德阳市乡村旅游发展规划（2023—2027年）》《环龙门山旅游度假带发展规划（2023—2027年）》编制，让什邡文旅资源接入更大的发展平台。

　　项目为擎：生态禀赋转化为产业硬支撑

　　“十四五”期间，什邡聚焦龙门之巅·国际旅游度假区建设，滚动实施蓥华大峡谷漂流、九曲龙吟漂流等重点文旅项目20个，累计完成投资20.32亿元，其中6个项目纳入四川省重大文旅项目库，完成投资16.1亿元，以重大项目集群夯实产业发展底盘。

　　随着龙门之巅1号公路平原段及山岭前段18.3公里全线贯通，冰川湖旅游小环线正式成型，串联起沿线景区、民宿、乡村旅游点，实现了“修一条路、串一片景、富一方民”的综合效应。

龙门之巅1号公路 供图 什邡市委宣传部

　　品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

　　“十四五”期间，什邡以品牌创建为抓手，构建起多层次、全业态的文旅品牌体系，成功创建四川省天府旅游特色县，文旅辨识度与影响力显著提升。

　　“十四五”期间，什邡新增国家3A级旅游景区2个、国家丙级旅游民宿1个，获评省级乡村旅游重点村2个、德阳文旅名村7个，覆盖景区、民宿、乡村旅游、户外休闲等多元业态，构建起适配不同客群的产品体系。

　　什邡市博物馆成功晋级国家二级博物馆，馆藏文物保护与数字化利用水平迈上新台阶。与此同时，全市评选非遗项目21个、非遗传承人15名、非遗工坊11个，让传统文化在活态传承中焕发新生。

　　此外，“熊猫专列·什邡号”的开行，开辟了文旅融合新赛道。截至目前，该专列已开行56趟次，平均上座率97.6%，累计载客人数22100余人。

　　消费破圈：四季运营激活市场内生动力

　　“十四五”期间，什邡紧跟文旅消费新趋势，丰富消费场景，创新引客模式，推动文旅经济从“一季游”向“全年游”、从“观光游”向“体验游”的产业升级。

　　围绕漂流徒步、文博非遗、沉浸式体验等消费热点，什邡打造仙居山、神瀑沟等精品徒步线路12条，持续举办文博半山艺术季、清凉一夏、中国雪茄之都推介等品牌活动，常态化开展四季文旅活动60余场次。新春游园会、端午奇妙游、中秋音乐会等创新玩法，为传统节日注入年轻态表达，让文化消费成为新的增长极。

　　政策撬动与市场拓展双向发力。什邡先后投放旅游消费券300万余元，覆盖星级酒店、农家乐、景区、旅行社等50余家市场主体，直接带动文旅消费超亿元；依托北京对口支援合作平台，累计参加旅博会、消博会等各类推介活动30余场次，持续拓展四川省外客源市场。

　　服务护航：筑牢文旅高质量发展底线

　　“十四五”期间，什邡累计争取上级资金5000余万元，完成全国重点文物保护单位慧剑寺安防、消防、防雷“三防”工程，推进博物馆馆藏文物数字化保护利用，让文物保护既有力度也有精度。

　　什邡创新建立县级博物馆联盟，联合县域内8家不同类型博物馆开展联动展览、研学活动；持续推进博物馆、文化馆、图书馆及综合文化站免费开放，让文旅发展成果惠及更多群众。

　　什邡建立健全文旅市场综合监管机制，聚焦营业性演出、旅游虚假宣传、不规范签订旅游合同等重点领域开展常态化巡查，累计办结案件44件；全面推行“接诉即办”工作机制，游客投诉与咨询办结率达100%。

　　站在新起点，什邡将继续深耕“雪茄寻香 山水什邡”品牌内涵，不断丰富产品供给、深化产业融合，向着更高品质的全域旅游目的地稳步迈进，让绿水青山持续释放发展红利，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎。（文 张世浩）