少年诵蜀韵，文脉聚蓉城。8月1日至5日，成都迎来了数万名参加第十二届花样少年全国总展演的少儿及其家人。孩子们一边在舞台上抑扬顿挫吟诵经典，一边在街头巷尾领略蓉城的万千气象，不同于以往大型文体赛事“赛场结束即行程收尾”的传统模式，此次落地蓉城的这一全国性展演活动被赋予了全新的营城内涵。

　　引入本次活动的成都文旅集团跳出单纯的赛事承接思维，围绕“引客入川”“引客来蓉”，为参演家庭配套文旅产品与服务专属权益，联动全域文旅资源，把参赛行程转化为串联主城商圈、协同区县文旅的沉浸式体验，搭建起“赛前预热引流—赛中场景种草—赛后全域漫游”的完整营城链路，让赛事客流转化为城市游客，让赛事人气沉淀为城市口碑。

　　赛事普惠激活城乡线路

　　从“客流”变成“客留”

　　“原本打算活动结束直接回家，看到成都推出的景区优惠政策，我们打算多留三天，带着孩子去西岭雪山、川西竹海看看，还要通过美食、街景、商场好好感受一下成都的烟火气。”来自湖南长沙的参赛家长刘女士，在了解赛事配套文旅优惠后，当即调整返程计划。她表示，孩子既收获了参赛经验又深度体会了成都，非常值得。

　　为了让参演家庭有更多选择，成都文旅集团依托“成都票根优惠打卡地图”长效平台，将本次展演纳入全市重大文体活动参赛观赛惠民体系，推出覆盖各区（市）县的景区专属福利，打通主城赛事流量与县域文旅场景通道，把短期参赛行程延伸为全域深度游程。

　　成都文旅集团相关负责人介绍：“持展演参演证件、嘉宾证、评委证、志愿者及工作人员实名证件的来蓉人员，可在赛事前后各2天，享受成都多家合作文旅点位惠民政策，实现‘参赛一次、畅游一城’。”

　　本次展演惠民清单覆盖大邑、邛崃、金堂等区县重点景区，推出分层分时福利：至11月30日，西岭雪山对参赛少年免收滑雪场门票及索道往返费用，随行家长消费享半价；至8月31日，川西竹海对参赛青少年免门票，每名选手最多两名陪同家属可享门票半价；五凤溪龙吟天城点位，参赛少年可享9.9元入园特惠，随行家长、教师享受对应优惠，景区游船同步执行凭证半价政策。

　　“以往不少外地参赛家庭赛后直接返程，成都区县优质山水、古镇资源难以被省外游客熟知。我们通过惠民线路串联主城赛事与区县景区，让参赛家庭赛后就近体验城乡特色风貌。”成都文旅集团相关负责人说，企业依托票根优惠机制搭建中心城区与区县客流互通桥梁，推动赛事红利下沉县域，激活近郊、远郊文旅消费活力，助力各区（市）县文旅市场回暖。

　　票根打卡地图覆盖多元赛事

　　常态化发出城市文旅邀约

　　本次展演的惠民举措并非单次营销，而是常态化城市营销体系的组成部分。“成都票根优惠打卡地图”已将中超联赛、和平精英职业联赛、世界霹雳舞团体锦标赛等十余项国内外大型文体活动纳入优惠清单，形成“一场重大活动、全城多点打卡、全域联动引流”的长效模式，契合成都“五中心五地”发展定位。

　　赛事客流持续走进区县景区，让经营主体切实感受到市场回暖。川西竹海一家特色商铺经营者表示：“不少参赛家庭循着赛事优惠前来游览，省外客流明显增加。”带孩子参赛的吕先生说：“了解诗词研学线路后，我们决定三日深度游，借着参赛机会走访成都古镇与山林景区，孩子能实地感受蜀地诗意，回去后我也会向亲友大力推介成都的游玩线路。”

　　在票根优惠串联全域景区之外，成都文旅集团旗下成都中青旅还与活动组委会联合开发了“国宝守护1日研学”和“蜀地奇遇·少年行3天2晚深度研学”两种产品，成为少年们赛余时间最硬核的“文化大餐”。前者带领孩子们走进大熊猫基地化身“国宝守护者”，后者则从古蜀文明到都江堰水利奇迹、从非遗传承到川菜体验，让少年们在竞技之余用脚步丈量成都，在深度体验中感受蓉城魅力。

　　立足赛事，辐射全域，聚焦会展赛事中心、国际文旅消费中心功能承载，面向国际交往目的地、青少年研学体验目的地品牌打造，成都文旅集团服务城市、服务民生，以国企担当开展城市营销，让各地参赛者、观赛者既能感受主城都市活力，也可沿优惠线路探访区县，抬头见雪山，俯身遇文脉，转身即烟火，领略城市多元风貌。

　　一场展演，打开面向全国的城市窗口；一张赛事票根，串联全域城乡文旅风光。从一场赛事出发，本次展演正探索一条以“文脉为根、活动为媒、温度为底色”的城市营销新路径。成都文旅集团相关负责人表示将持续依托各类文体活动落实“引客入川”“引客来蓉”部署，以赛事流量带动城乡消费增长，深化“强县活区”实践，不断丰富“五中心五地”城市内涵，让每一次相聚都成为触动心灵的邀约，让更多远方来客因一次相聚认识成都、读懂成都、爱上成都，把蓉城的温暖邀约传递至全国各地。（记者 李婉清）