7月的成都，热浪裹着蝉鸣扑面而来。东广人工智能谷的一栋高楼里，200间高标准打造的直播间逐一亮相。

　　今年1月，海澜集团与成都正式签约，腾龙文化传媒总部基地落子成华。从考察对接到正式签约，全流程仅用7天；从签约到试运营，仅用4个月。2.5万平方米的体量、200个高标准直播间，这座西南排名第一、全国跻身前三的“流量工厂”，正以肉眼可见的速度从图纸走向现实，也开启了一个关于产业逻辑、人才生态与城市机遇的深度故事。

　　两名“素人”的转身与开局

　　傍晚7点，基地楼下空地，小卢和他的团播队伍正在进行带妆训练。白衬衣、黑马甲，举手投足间已有了专业艺人的气场。

　　20多岁的小卢是四川本地人，此前是一名跆拳道国家二级运动员。运动员生涯塑造了他超越同龄人的身体协调性和抗压能力，前者让纯素人的他比普通人更快掌握舞蹈和形体表达，后者让他在镜头前保持稳定的心理状态。他坦言，加入训练营之前对直播的理解非常浅：“以前觉得直播很简单，来了之后才知道，镜头感、节奏、表达都是需要专门训练的。”

　　公司的品牌化运营，恰恰在于把过去靠天赋和运气才能成就的事，变成可复制的体系。训练营第一个周期约21天，第二个周期约10天。对于小卢来说，公司最吸引他的是明确的上升通道和系统化的培训体系。目前他已经试播15天，感觉良好。

　　小胡的经历是另一种“开局”。今年5月，他抱着试试看的心态前来应聘，录取后，家人起初并不支持。在他们以往的认知里，直播行业“不太稳定”“不算正经工作”。转折发生在小胡通过训练营考核进入团播队伍、开始有稳定收入之后。他让家人看到了工作环境的全貌：标准化的训练流程、正规的劳动合同、可预期的职业路径。小胡说：“我妈后来专门打电话，说‘你好好干，别瞎折腾’。”

　　除了小卢和小胡这样的主播，基地还有大量“幕后岗位”在支撑着直播间的运转：行政、运营、化妆师、灯光师、舞蹈师、摄影师……每一盏补光灯背后，都站着一支完整的协作团队。对于年轻人来说，这座基地的意义，在于把自己所学以及后天的努力，变成了可触及的真实工作。

　　成都的“流量红利”

　　选择成都，首先是因为人才。成都腾龙文化传媒副总经理张洵告诉记者，本地艺术院校众多，川师大、川影、川音、川传、成大等多所具有丰富艺术生源的大学，构成了稳定的专业人才供给池。公司目前50%的主播毕业于专业艺术院校。

　　其次是城市气质。成都的“慢生活”与“潮流感”并存，为直播内容创作提供了丰富的场景和素材。基地已计划联动文旅部门，在339电视塔、双子塔、夜游锦江等地标搭建户外直播间，相关手续正在办理中。直播的竞争正在从室内走向室外，从单一场景走向城市空间的深度融合。

　　更深层的原因，是成都“抓项目、促投资、稳增长”的决心与效率。成华区拥有扎实的数字基建和深厚的文创产业积淀，数字音乐、演艺展览等多元业态蓬勃兴起，加上“东郊记忆”“红仓”等品牌的产业底蕴，共同构成了吸引头部项目落户的独特优势。

　　直播间里的“变革”

　　过去几年，直播行业经历了从野蛮生长到行业洗牌的完整周期。头部主播“去个人化”、品牌自播崛起、监管趋严，行业正在从“流量红利期”进入“运营深水区”，长期增长越来越取决于品牌认知建设和用户关系经营。

　　这正是腾龙直播产业基地入局成都的产业背景。与传统的“二房东”模式不同，腾龙文化走的是专业化、规模化、品牌化路径，构建了“直播基地全托管运营”“直播电商”“活动全案策划”“艺人经纪”“短视频账号全链路孵化”五大业务矩阵。通过系统化的内容策划、运营推广及商业化路径设计，培育本土素人与潜力创作者，助力其成长为行业头部达人。

　　“品牌化运营，所有直播间按最高规格配置器材，在成都打造集中标准化基地，就是为了方便管理、把控质量，形成可复制的运营体系。”张洵表示。

　　头部直播产业基地的规划

　　按照规划，成都基地投运后将直接创造超2000个就业岗位，带动周边关联就业上万人。

　　“目前公司已有员工约1500人，签约年轻艺人超千人，除法务、财务是总部直接派遣外，行政、运营、化妆师、灯光师、舞蹈师、摄影师、主播、艺人等均为成都本地招引。”张洵告诉记者，公司将完成打造200个直播间，目前100个已经开放运营，其中有40多个团播间和50多个个播间。即将建成的100个直播间将全部打造成团播间，化妆师和舞蹈师以及主播和艺人正在陆续招募中。

　　这些岗位的构成也折射出直播产业的深层变化。每个直播间背后都站着一支完整团队，直播已从“个人秀”变成“工业化生产”，需要的是体系化的人才梯队和品牌化的平台。

　　值得关注的是，腾龙文化还将迅速引入电商直播板块，届时将增加采货、分拣、发货、客服等一系列岗位，间接带动周边上下产业链上万人就业，进一步放大就业乘数效应。

　　张洵告诉记者，3年至5年后，成都基地将成为全国头部直播产业基地，年产值预计达几十亿至百亿元区间。

　　直播产业的生态图景

　　腾龙基地的故事并非孤例。在成都，直播经济的毛细血管正在向全域渗透，形成各具特色的产业拼图。

　　在成华区内部，CEC784·万谷智慧产业园由老工业厂区改造而来，这个占地仅78亩的园区，已聚集数字文创企业100余家，签约主播300余人，老厂房里生长出一条完整的微缩产业链。

　　在武侯区，她妆美谷电商直播基地依托中国女鞋之都老工业园本底打造，已引入多家机构，覆盖MCN、货源工厂、主播院校等产业链环节。在锦江区，首批数字文娱产业孵化器已推出，重点覆盖文娱直播、AIGC影视、数字IP开发等赛道。在金牛区，荷花池国际商贸产业园与金牛区电商直播产业基地双双入选省级电子商务产业园名单。

　　视线投向更广阔的城乡空间。在郫都区，直播与数字影视的深度融合带动了一批内容创作、后期制作等技术型岗位；在彭州市，“线上推广+线下消费”的助农模式为乡村青年和返乡创业者提供了新的职业通道。2026年5月，成都市村播（联盟）妇联正式成立，“巾帼蓉播·姐妹牵手”品牌直播间同步上线，助农、文旅、非遗等特色直播间将田间地头搬上云端屏幕。成都的直播产业正呈现“百花齐放、全域生长”的格局。

　　成都日报锦观新闻记者 晨迪