游客在新津琨仑芬芳谷体验新疆伊犁风情。图据受访者

游客在新津琨仑芬芳谷薰衣草花海中拍照留念。图据新津文旅微信公众号

　　在成都新津，能拍出新疆伊犁的同款美照了。

　　初夏的成都近郊，一场浪漫的“紫色风暴”已悄然登陆。在新津梨花溪文化旅游区琨仑芬芳谷，600亩土地被百万株“太空蓝”薰衣草染成浪漫紫海，层层花浪随风起伏，和道路两旁的蓝花楹交相辉映，氛围感直接拉满，成为成都市民短途出游的新晋顶流打卡地。

　　“太空蓝”薰衣草原生在干燥少雨的新疆伊犁，从大漠戈壁落地温润川西平原，3000公里迁徙的背后，新津打的是什么算盘？

　　告别“千景一面”

　　异域花海想“杀”出近郊游重围

　　周末近郊游早已成为成都人的日常，但逛多了大同小异的田园花海、乡村露营、农家采摘，不少市民都有同感：近郊景点越来越多，特色却越来越少，看多了难免有些审美疲劳。同质化扎堆、记忆点缺失、留不住游客，也成为长期困扰成都近郊文旅发展的普遍难题。

　　“反差感、稀缺感就是我们的竞争力。因为气候不同，这里的薰衣草花期比新疆原产地提前了近一个月，正好填补了成都5月高端花海的市场空白，踩准了初夏出游旺季。”景区主理人周士棋介绍，作为新疆标志性特色景观，薰衣草自带浓烈的西域风情，紫蓝色花海高级、独特，和川西平原温柔的田园风光形成强烈反差，稀缺感直接拉满。

　　不过，把西北花草搬来四川，绝非易事。薰衣草喜干燥、强日照，最怕潮湿积水，而成都初夏多雨、空气湿润。为了让花海顺利扎根，项目专门邀请伊犁技术员驻场蹲点，针对性改造土壤排水系统，精挑细选耐湿热的“太空蓝”适配品种。

　　“成都人喜欢玩，消费能力也强。现在周末，园区还需要限流。”周士棋说，精准的场景错位、新鲜的游玩体验，让这片花海迅速跳出“内卷”赛道，稳稳承接主城溢出的短途消费流量。

　　村民种花守景

　　闲置土地“忙”起来了

　　美景落地，不只是企业的单打独斗，更是当地村民共同参与、共同耕耘的成果。

　　时间回溯到2025年12月，冬日的梨花溪畔一片忙碌。周边40余名村民自发来到田间，连续5天躬身劳作，亲手栽下数十万株薰衣草幼苗。大家挖土、栽苗、覆土，亲手埋下紫色花海的希望，也悄悄埋下家门口增收致富的新期盼。

　　如今花海盛放，最美的风景也兑现成了最实在的民生红利。

　　记者了解到，曾经闲置撂荒的乡村土地，通过合法流转产生稳定租金，让沉睡的资源持续变现。同时园区坚持“本地人优先就业”，10余名周边村民就地“转身上岗”，从种地农户变成花海养护员、景区服务员、后厨工作人员。

　　园区还定期开展礼仪接待、文旅服务等实操培训，手把手带教，让普通村民掌握新技能、适配新岗位。

　　“在家门口上班，不用外出奔波，既能挣钱，又能照顾老人小孩，太踏实了。”在园区做配菜工作的杜学英说起现在的生活满是知足。对当地村民而言，这片花海不只是网红风景，更是稳稳当当、就近可及的增收渠道。

　　花海经济

　　拉长乡村共富产业链

　　在网红经济时代，很多爆款景观“火得快、凉得更快”，爆红一季后便归于沉寂，只剩光秃秃的场地，难以持续赋能地方经济。

　　新津的薰衣草项目，从一开始就拒绝做“一次性网红盆景”，而是以花海为入口，深耕长期产业价值，走可持续、可增值的文旅共富路子。

　　眼下，园区依托紫色花海核心场景，配套打造西域特色美食、风情体验等多元业态，告别单一“拍照打卡”模式，让游客有得看、有得玩、有得吃，有效拉长停留时间，带动餐饮、零售、休闲等周边消费全面升温。

　　放眼长远，产业布局更加清晰。后续项目将深挖薰衣草经济价值，探索花卉深加工，开发香薰、文创周边、芳香衍生品等产品，推动产业从单一观光向“种植+加工+文旅体验”三产融合升级，大幅提升产业附加值。

　　更值得期待的是乡村共富长效机制。周士棋说，待园区运营成熟稳定后，将联动村集体推出经营效益二次分红机制。

　　这意味着，村民不再只是拿租金、挣工资的普通参与者，更能变身产业“合伙人”，共享项目长期运营的增值收益，真正实现风景留人、产业留人、红利留人。

　　他山之石

　　县域文旅“长红”的核心密码

　　放眼全国，多个县域都在文旅差异化、产业融合化、富民长效化上走出了可借鉴之路。这些成功案例，也印证了新津路径的可行性与前瞻性。

　　贵州黔南州避开“千村一面”，依托本土民俗打造“村马”“村排”“村钓”特色IP矩阵：三都水族自治县“村马”源自端节赛马传统，2025年吸引游客622万人次；荔波“村排”把赛场搬进绿水青山，带动过夜游客增长112%。这种“一村一魂”的打法，和新津引进异域薰衣草、打造差异化花海的思路不谋而合——用“稀缺景观+本土适配”快速抢占市场认知。

　　福建泉州以戏曲为媒，推动“文旅+非遗”融合：南音、梨园戏等古老戏曲走进景区，游客化身“戏中人”沉浸式体验，2024年接待游客突破1亿人次，旅游总花费超1200亿元。

　　与其说新津打“算盘”，不如说这是一次精准的产业破局：以差异化风景破同质化内卷，以村民共建激活乡村活力，以产业延伸夯实长效经济。

　　从伊犁到新津，这片薰衣草承载的不仅是成都人家门口的诗意浪漫，更是县域文旅高质量发展、城乡融合共荣的鲜活探索。

　　华西都市报-封面新闻记者赖芳杰