连日来，四川什邡市师古镇红豆村的国家一级保护古树——红豆树进入盛花期。红豆村以花为“请柬”、以文化为“内核”，将短暂的“花期流量”转化为持久的“春日经济”。
红豆树 供图 什邡市委宣传部
“相传，这棵红豆树是唐代诗人王维笔下‘此物最相思’的爱情信物，每年四五月份开花，花期约15天。”红豆村党支部书记鲁跃明介绍，古树不仅是村里的“活化石”，更是带动乡村旅游的“流量密码”。今年花期以来，红豆村周末日均接待游客突破3000人次，平日也有近千人次，同比2025年增长约40%。
游客多了，村民的“钱袋子”也跟着鼓起来。村口经营农家乐的刘大姐忙得不亦乐乎：“周末一天要翻七八次台，豆花、腊肉、野菜这些‘土货’最受欢迎，一天营业额能有五六千元。”据统计，花期期间，红豆村及周边农家乐、民宿、小吃摊点等单日营业额峰值超过15万元。
红豆花 供图 什邡市委宣传部
红豆花开虽美，但花期不过15天。如何让“短期流量”变为“长效经济”？师古镇的做法是：以花为切入点，延长产业链，丰富消费场景，让游客“来了不想走，走了还想来”。
深挖文化IP，打造沉浸式体验。依托红豆树“相思”文化符号，师古镇创新推出“树下定情”“古树祈福”“非遗集市”等互动活动。游客不仅可以赏花，还能参与传统汉服体验、川西婚俗展演、红豆手链DIY等文化项目。
“红豆开花只是我们全年文旅活动的‘开场戏’。”鲁跃明介绍，近年来，红豆村以古树保护为核心，按照“修旧如旧”原则改造川西民居风貌，同步建设红豆·爱情广场、月老祠、同心湖等景观节点，并引入专业运营团队开发乡村民宿、研学基地、亲子农场等业态。
如今，红豆村已从过去单一的“观树打卡点”，升级为集“吃住行游购娱”于一体的复合型乡村旅游目的地。2025年，红豆村旅游综合收入突破600万元，村集体经济收入达52万元，带动近百名村民实现家门口就业。
“下一步，我们将继续擦亮‘红豆文化’金字招牌，推动‘花期经济’向‘四季经济’转型。”师古镇相关负责人表示，师古镇正在开发红豆主题文创产品线，力争将红豆村打造为川西地区知名的爱情文化主题村落和乡村振兴样板村。（文 谭丽雅 赵麒 高蕤苰）
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