潮玩，这一曾经的小众爱好，已迅速成长为撬动千亿市场的新消费风口。《中国潮玩与动漫产业发展报告》预测，2026年我国潮玩产业规模将达1101亿元，年均增速超20%；艾媒咨询数据显示，2029年我国情绪消费市场规模有望突破4.5万亿元。这背后，正是消费者对情感寄托与文化认同的持续渴求。

　　在成都青羊的浣花溪畔，一家名为黑玩科技（成都）有限公司（以下简称“黑玩”）的企业，精准捕捉到了这一时代趋势，旗下的“哦崽”“MIMI”“荞荞”等原创IP全球粉丝量级超2000万。

黑玩科技（成都）有限公司 供图 成都市青羊区委宣传部

　　浣花溪畔诞生“豆豆眼”男孩

　　青羊IP潮动全网

　　HEYONE黑玩自成立以来，始终专注于潮流文化原创IP的孵化与运营，逐步构建起以“哦崽”“MIMI”等为代表的IP矩阵，成为近年来增速显著的中国原创潮玩品牌之一。其旗下的核心IP“哦崽”——一个有着标志性“豆豆眼”的男孩形象，凭借精准的情绪捕捉，迅速在年轻消费者中走红，全球媒体曝光量达8亿次，全球售卖件数超300万件。

　　“‘哦崽’，是土生土长的青羊IP。”黑玩总经办负责人宋超奇自豪地介绍。

“哦崽” 供图 成都市青羊区委宣传部

　　2022年，黑玩计划将总部从深圳外迁，在考察多个城市后，最终选择落户成都青羊。扎根青羊沃土，黑玩迅速发展壮大，目前拥有员工200余人，平均年龄不到30岁。年轻团队与青羊包容多元的文创氛围、成都松弛自在的城市气质相融共生，本土IP“哦崽”也由此在浣花溪畔正式诞生。

　　在“哦崽”大获成功的同时，黑玩持续拓展IP版图，孵化出各具特色和魅力的角色。除“哦崽”外，主打新国风视觉的“MIMI”、少女公主“荞荞”、灵动的毛线娃娃“芙芙”、热爱动物的小画家“卷卷”等形象相继面世。

　　数据显示，黑玩去年零售规模达到6亿元，同比增长70%，2026年有望达10亿元。从青羊生长起来的潮玩产业印证了一个事实：在青羊，文创从来不是被“规划”出来的产业，而是城市生活方式的自然生长，那些关于情绪、国风与二次元的奇思妙想，正悄然生长成下一个破圈的惊喜。

　　深耕青羊文创生态

　　以“情绪价值网格”让IP长红

　　如何让一个IP成功出圈并保持长久生命力？宋超奇坦言，关键在于构建一张“情绪价值网格”：讲好故事、建立对话、深化情感连接，巡展、快闪、粉丝见面会缺一不可。

　　近年来，“哦崽”登陆北京The Box、上海EKA天物、成都IFS、上海静安大悦城等知名商业体，举办多场主题快闪艺术展。

　　挖掘独特情感内核，赋予角色扎实的世界观，用心培育社群情感共鸣，是黑玩的IP运营逻辑。宋超奇表示：“我们定期举办粉丝见面会，很多粉丝从全国各地赶来为IP庆生，这种互动早已内化到IP的成长与运营中。”从情感共鸣到艺术表达，再到商业延伸，黑玩构建起一张“情绪价值网格”，与年轻人建立起深度情感联结。

　　目前，黑玩已构建起丰富的IP宇宙：豆豆眼男孩“哦崽”、新国风“MIMI”、穿梭美食宇宙的“HUDODO”、表达多元情绪的毛绒IP“Emodo末豆”，以及代表少女幻想的“芙芙”“荞荞”“FAYA”……每一种情绪，都能在这里找到归属与共鸣。

　　从青羊扬帆出海

　　中国潮玩登陆海外市场

　　在国内市场稳扎稳打的同时，黑玩早已将目光投向海外，让青羊原创潮玩走向世界舞台。

　　从2022年首次参展便一鸣惊人，到2024年展会盲盒售罄，这家从青羊走出来的中国潮玩品牌，以“出道即顶流”之势横扫海外市场。其展台前年轻消费者手持玩偶自拍的场景，已成为泰国TTE国际潮玩展标志性画面之一。

　　“出海东南亚，是理性和直觉的共同抉择。”黑玩相关负责人表示，东南亚年轻消费群体庞大、文化相近、渠道便利，成为黑玩出海的首选区域。截至2025年底，黑玩在东南亚的零售规模已经突破6亿元，合作门店超500家。

　　频繁亮相国际舞台，也是黑玩提升全球影响力的重要策略。黑玩多次奔赴新加坡、曼谷等国际都市，参与世界级潮流玩具展会。其凭借独具匠心的IP形象，以及IP背后蕴含的丰富情绪价值，赢得了全球潮玩爱好者的青睐，在国际潮玩市场上站稳脚跟，不断书写海外新篇章。

　　当前，成都正加快构建“9+9+10”现代化产业体系，聚力打造全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地。黑玩扎根青羊、原创破圈、走向海外，正是青羊数字文创产业高质量发展的生动实践。（文 陈静）