马年新春假期圆满落幕，眉山市彭山区文旅市场交出亮眼成绩单。彭山通过聚焦“吃、住、游、购、娱”全领域精准发力，文旅活动多点开花、精彩纷呈。从沉浸式演绎到非遗体验，从无人机光影大秀到风物市集，彭山将传统年味与现代创意深度融合，让市民游客尽享新春盛宴。文旅消费活力的持续释放，为一季度经济“开门红”注入强劲动力。

　　2026年1月9日，彭山区委三届十四次全会召开，会议审议通过《中共眉山市彭山区委关于制定彭山区国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）。这份纲领性文件明确了彭山未来五年的发展方向、核心任务与实施路径，绘就了“一城一地三区”宏伟蓝图。《建议》指出要将打造现代化都市圈文旅融合示范区纳入“十五五”总体定位，把文旅融合发展摆在更加突出位置，加快构建“一江两岸”文旅融合发展新格局。 

岷江景色 摄影 罗敏

　　在成渝地区双城经济圈建设纵深推进、成都都市圈能级持续提升的战略背景下，文旅融合已成为区域高质量发展的关键引擎。截至2025年，彭山区已实现年接待游客超300万人次、旅游综合收入突破32亿元的亮眼成绩，为“十五五”文旅融合成势奠定坚实基础。

　　当下，彭山正站在历史与未来的交汇点，以“一江两岸”为画卷，以文旅融合为笔墨，精心勾勒一幅既承载千年文脉、又彰显时代气象的现代化都市圈文旅融合发展新图景。

　　塑核心IP：打造都市圈微度假首选地

　　在都市圈消费升级与“微度假”热潮涌动的时代，塑造具有强大吸引力的核心文旅IP，是破局起势的关键。彭祖山的长寿文化与江口沉银博物馆的宝藏传奇，构成了彭山独有的“双IP矩阵”，形成了“长寿养生+沉银宝藏”的独特文化组合，这不仅是珍贵的文化遗产，更是转化为爆款旅游产品的天然禀赋。

　　然而，资源禀赋不等于市场竞争力。当前的任务，是推动这两大文化地标实现从静态展示到动态体验、从文化符号到消费目的地的深刻跃升。彭山将瞄准成都都市圈超3000万人口的巨大消费市场，着力提升硬件设施与体验内涵，通过建设一流博物馆、提档升级彭祖山景区，并深度融合沉浸式、数字化技术，精心构建跨越古今、互动参与的创意人文场景。

　　未来的彭祖山，不仅是登山祈福之地，更将成为融合养生膳食、康体疗愈、文化研修的综合性健康生活体验区。而江口沉银博物馆，也将超越文物陈列的范畴，借助高科技手段还原明代历史画卷，让游客在探索“宝藏”之谜的互动叙事中，感受历史的磅礴与神秘。

　　创沉浸场景：构建全时段文旅体验闭环

　　“引人”靠爆点，“留人”靠场景。吸引游客前来只是第一步，如何让他们慢下来、留下来、还想来，是文旅产业提升能级、放大经济效益的核心命题。针对过往“半日游”“过路客”的瓶颈，彭山的破局之道在于以“一江一镇”为载体，进行一体化、主题化开发，全力构建“可沉浸、可互动、可消费”的复合型场景体系。

岷江景色  摄影 罗敏

　　岷江，这条孕育了彭山文明的生命之河，将成为串联文旅的黄金纽带。彭山通过打通水上旅游航道，布局水上演艺、主题灯光秀、低空游览等新业态，一条流光溢彩的滨江夜经济示范带将跃然眼前。

　　与此交相辉映的，是江口古镇的保护与活化利用。这里将不再是静止的“历史标本”，而是充满烟火气与生活感的活态古镇。在保留街巷肌理与传统风貌的基础上，植入精品民宿、非遗工坊、特色餐饮、文化茶馆等多元业态，形成“日游古镇、夜赏岷江”的全时段旅游闭环，真正让游客的旅程从“匆匆一瞥”变为“深度留恋”。

　　育特色产业：实现文旅价值高效转化

　　文旅融合发展的最终成效，要体现在消费的提振与产业的繁荣上，要让文化流量转化为经济增量，让游客“带走记忆”的同时也“留下消费”。彭山将着力推动“一街一宴”等特色资源从文化展示向特色产业跃升，完善消费链条，实现文旅价值的高效变现。

武阳里特色文化街区 摄影 罗敏

　　当地加快建设武阳里特色文化街区，将其打造为集文化展示、创意零售、休闲娱乐于一体的城市文化客厅；同时，构建“1+14”非遗体验矩阵，让古老技艺在现代生活中焕发新生；聚焦“武阳茶”“长寿宴”等独具彭山风味的文化标识，推动其场景化、特色化、品牌化发展。

　　此外，当地还需精心培育“彭山礼遇”文创商品体系。深入挖掘长寿文化、沉银文化、竹编文化等元素，开发系列化、高品质、便携性的文创产品和旅游手信，让文化内涵融入日常用品、艺术摆件、特色食品之中，满足游客“把彭山故事带回家”的消费需求，真正形成“以文塑旅、以旅彰文、文旅兴业”的良性循环。

　　从塑造核心爆点到构建体验场景，再到培育消费产业，彭山打造现代化都市圈文旅融合示范区的路径清晰而坚定。这不仅仅是一项产业规划，更是站在服务区域发展战略高度，对城市功能、文化传承、民生福祉与可持续发展的一次系统升级。

　　如何将规划蓝图转化为“实景图”？

　　彭山区文广旅局相关负责人表示，将围绕“四个聚焦”推动文旅产业高质量发展：一是聚焦特色名片打造，以江口沉银博物馆开放运营和彭祖养生文化提升为核心，塑造文博与康养两张亮丽名片；二是聚焦新兴业态培育，对标国家级旅游度假区标准，推进“一江两岸”示范区建设，创新打造“沉浸式、场景化、在地性”的特色产品体系；三是聚焦市场支撑强化，围绕四大主题方向深化产业链建设，优化资源配置，培育壮大市场主体；四是聚焦公共服务提升，加强文化遗产保护利用，优化公共文化供给，打造主客共享的优质空间，全面提升区域文化软实力和文旅竞争力。

　　五年耕耘，厚积薄发；新程再启，未来可期。站在新的历史起点，彭山正乘着成渝地区双城经济圈建设的东风，深度融入成德眉资同城化发展大局，以更高站位、更宽视野、更实举措落实四大发展任务，持续擦亮文旅融合示范区的金字招牌。（文 罗敏）