2026年中央广播电视总台春节联欢晚会设立了宜宾分会场，蜀南竹海景区作为宜宾分会场的核心取景地之一，第三次闪耀于国际级舞台。这已是这片万顷竹海，继成为电影《卧虎藏龙》经典取景地、亮相2008年北京奥运会开幕式后，再度获得国家级重大文化活动的青睐。其背后，是独一无二的生态本底、源远流长的人文积淀、创新融合的消费业态与前瞻布局的度假体系共同构成的综合魅力。

　　生态为基，国宝点睛：不可复制的资源禀赋

　　蜀南竹海的核心魅力，首先源于其壮丽而独特的自然资源。翡翠长廊等标志性景观，构成了波澜壮阔的竹生态画卷，为春晚镜头提供了充满东方美学意境的视觉背景。更为关键的是，景区于2025年成功引入国宝大熊猫，“蜀南竹海·中华大熊猫苑”的建成，实现了顶级生态资源与顶流文化IP的创造性结合。“竹海+熊猫”这一独特组合，是对中国生态文明建设成果的生动展示，也为春晚节目讲述人与自然和谐共生的故事，提供了极具感染力的现实载体。

　　文化为魂，一脉相承：获得世界认证的人文底蕴

　　蜀南竹海的持久吸引力，深植于其悠久且屡获国际舞台认可的文化基因。在春晚宜宾分会场的呈现中，竹编、竹簧、竹雕、全竹宴等独具宜宾特色的非遗竹文化与竹主题业态得以集中呈现，生动展现了蜀南竹海源远流长的竹文化底蕴与世代相传的匠心技艺。这份深厚的文化影响力早已跨越国界，早在二十一世纪初，李安导演的《卧虎藏龙》便在此取景，使蜀南竹海空灵神秘的竹林意境成为东方武侠美学的世界级符号；随后在2008年北京奥运会开幕式上，其“百龟拜寿”自然奇观又作为中华大地瑰丽山河的代表，震撼了全球数十亿观众。此次再度获选为春晚取景地，正是对其一以贯之的文化高度与持续国际影响力的再度肯定。

　　业态焕新，体验升级：从“观光”到“度假”的沉浸式转型

　　如今的蜀南竹海，已远非传统的观光景区。围绕“熊猫+竹”核心IP，以熊猫文化为核心的文旅融合新布局已全面落地见效。景区不仅打造了集保护、科普、旅游于一体的中华大熊猫苑，更同步推出系列创新惠民举措与深度体验产品：如对特定姓氏及生肖游客实行免票政策，春节期间购票即赠消费权益金，最高可享五折优惠，让利于民；同时，精心打造“跟着春晚游宜宾”精品打卡线路，将竹海生态、非遗、熊猫主题体验等核心资源串联，让游客在畅游竹海的同时，尽享实惠与特色年味。这些举措成功将文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品，有效推动了景区从生态观光向沉浸式体验度假的转型。

　　春节期间，景区接待量与旅游收入实现双增长，年轻家庭客群占比显著提升，客群结构优化成效初显，为春晚镜头提供了展现人民生活幸福、文旅消费活跃的鲜活素材。

　　配套为擎，蓝图擘画：面向未来的全域发展格局

　　立足国家级旅游度假区的定位，蜀南竹海正擘画一幅全域升级的宏伟蓝图。景区规划重点打造祈福疗愈、武侠影视、户外拓展、健康养生四大特色功能区。其中，依托《卧虎藏龙》IP打造西南首个沉浸式武侠世界的构想，与春晚融合传统与现代的艺术追求高度契合。同时，“一码游竹海”智慧平台与新型游客中心综合体的建设，展现了其通过数字化实现服务与管理现代化的决心，代表了文旅产业高质量发展的方向。

　　从银幕经典到奥运盛典，再到作为2026年总台春晚宜宾分会场的核心取景地，蜀南竹海三度成为世界级舞台的“主角”，绝非偶然。它是自然馈赠与人文匠心交织的瑰宝，是传统底蕴与创新活力共振的样板。此次通过春晚镜头，蜀南竹海不仅展示了中国绿水青山的生态之美、非遗传承的文化之韵，更生动演绎了文旅深度融合、创造美好生活的当代实践。（文 周瑜原）