“这个雪季的家庭套票刚上直播间就被抢空，南方游客预订量占比超七成。”1月11日，记者在某旅游预订平台了解到成都一滑雪场的情况。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，2025-2026冬季我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，旅游收入有望突破4500亿元，而2025年全国冰雪产业规模已迈过万亿元大关。如今，从北方林海雪原到南方室内雪场，冰雪经济正以家庭化、年轻化为引擎，实现消费扩容、场景创新与全产业链升级。

　　消费热潮：

　　家庭与年轻客群撑起万亿市场

　　近日，成都西岭雪山滑雪场开启夜间滑雪，运营时间延长至21:00，打造全时段游玩模式。今年开板以来，雪场首周日均接待滑雪游客超1000人次，海外游客客房预售破4000间。

　　“早就想带孩子体验滑雪，提前半个月就订好了机票和酒店套餐。”来自广州的李女士告诉记者。这一幕并非个例，马蜂窝AI行程规划数据显示，家庭亲子客群以75%的占比成为主力。

游客在滑雪

　　旅游平台直播间里，滑雪门票、住宿、装备租赁一站式套餐上架即被秒抢。平台还针对年轻消费者推出“亲子滑雪+研学”“闺蜜滑雪+旅拍”等定制套餐，复购率居高不下。

　　消费热潮带动上下游产业协同增长，去哪儿旅行数据显示，本雪季全国多地滑雪场周边酒店预订量环比增长五成至七成，部分酒店周末房源提前一周售罄。儿童冰雪装备销量大涨，某运动品牌门店店员透露，儿童雪服、雪镜等销量较去年翻两番，家长更看重安全与舒适。

　　中国旅游研究院调查显示，74.8%的受访者希望本冬季体验冰雪活动，50.5%计划远距离冰雪之旅。游客消费正从交通、住宿等“硬性支出”，转向娱乐、康养等“柔性支出”。同时，我国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%，总额约300亿元，“室内冰雪主题综合体”打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化。

　　破壁、融合、生长

　　冰雪经济的“+”法

　　当下，冰雪正从运动项目，演变为嫁接科技、文旅、制造乃至日常生活的强大接口，重构着消费场景与商业价值。

　　冰雪经济的生命力，正从对天然降雪的依赖，转向对人工造雪与恒温技术的掌控。这改变了产业的时空属性，让南方“无中生雪”、四季运营成为可能。

　　在成都，技术赋能正转化为触手可及的城市新场景。全国首条地铁直达的室内攀冰馆在成都未来科技城投入运营，营造的专业冰壁让极限运动走进了都市生活圈。一位初次体验的市民如此描述：“在这里，你能听到冰镐凿进冰面的清脆声音，这种专注和征服感很特别。”

　　放眼全国，华南地区2025年在冰雪旅游重资产项目上的投资额高达301亿元，跃居全国首位，正是资本对这一“破壁”趋势最直接的投票，庞大的室内冰雪综合体在南方各大城市拔地而起。

游客在滑雪

　　当技术解决了“有没有”的问题，冰雪项目核心售卖的不再只是一张滑雪票，而是一种可成长、可沉浸的生活方式。

　　这一点在家庭与年轻消费者身上体现得尤为明显。成都的运动装备店敏锐捕捉到了这一变化。店员告诉记者：“最近咨询和购买个人滑雪装备的顾客明显变多了，特别是家长为孩子选购首套雪具，年轻人则追求更专业的性能。”从“场馆租赁”到“个人拥有”的转变，意味着消费行为正从一次性尝鲜，转向深度参与和技能养成。

　　冰雪经济的厚度，体现在其对上下游产业链的激活上。

　　在彭州全民健身中心，拥有全国最长中级旱雪滑道、西南最长旱雪滑道的项目，预计今年春节前基本完工。“自2024年7月开工以来，项目建设一直按照计划稳步推进，目前项目整体建设进度完成90%。”中建西南院总包公司项目经理邓仲举介绍。

　　下游的融合则更为广阔，“冰雪+文旅”“冰雪+赛事”“冰雪+研学”等模式层出不穷。正如当下全国多地以大型冰雪综合体为锚点，带动周边商业、酒店、文化街区发展的实践。冰雪经济不再是关于“雪”的单一故事，而是日益成为一部关于“融合”的连续剧。

　　记者/摄影 王柳 吴茜