元旦节期间，宜宾市第一届篮球超级联赛（以下简称“宜BA”）决赛阶段在宜宾市体育中心火热上演。为期3天的巅峰对决不仅为市民献上精彩纷呈的体育盛宴，更通过一系列创新融合举措，将观赛、消费、文化体验深度结合，催生出“跟着赛事去过节”的城市假日新潮流，有力拉动节日经济，极大丰富群众的精神文化生活。
比赛现场 供图 宜宾市融媒体中心
本届“宜BA”决赛阶段，8支劲旅汇聚宜宾主城区，在宜宾市体育中心展开8场激烈角逐。赛事首次系统化构建“篮球队、宣传队、表演队、展销队、啦啦队”5支队伍协同机制，将竞技体育、文旅推广、文艺展演、特产销售、氛围营造融为一体，实现“一场比赛，多重体验”。
球迷集市 供图 宜宾市融媒体中心
赛场外，精心规划的“宜BA全民聚场——文旅嘉年华·三江篮韵集市”汇聚宜宾各县（区）及川渝滇黔毗邻城市30余个特色展位，涵盖特色美食、地标产品、非遗文创等。从碎米芽菜、思坡醋到古蔺麻辣鸡、自贡冷吃兔，从竹编蜡染体验到篮球江湖全民聚场，集市成为连接赛事与市民的活力纽带。
“没想到看一场球赛，还能顺便把年货办了。”手里提着红桥猪儿粑、腊肉、香肠等年货的市民张先生兴奋地表示，球票还能兑换集市消费券，感觉看比赛还“赚”了。
球迷集市 供图 宜宾市融媒体中心
现场不少摊位前都排起长队，这些美食既带着各自地域的鲜明特色，也借着赛事热度收获不少人气。此外，万象宜宾天地等城市核心商圈也设有“宜BA”消费专区，推出观赛专属优惠，将赛事流量无缝导入城市商业体系，构建起“观赛+逛集+购物”的复合型消费新场景。
这个元旦，在宜宾，看一场热血沸腾的篮球赛、逛一次琳琅满目的特色集市、品一方地道美食、体验一次非遗手艺，成为许多市民和游客的假期选择。这种以品牌赛事为核心牵引，整合文化、旅游、商业资源，打造沉浸式、互动性节日体验的模式，成功将赛事的高人气转化为实实在在的消费增量和文化获得感。（文 黄铄然）
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