中外文旅交流互鉴大会沙龙对话环节。 图据主办方

熊猫伙伴大会的熊猫文创集市。 图据新华社

　　11月22日，2025全球熊猫伙伴大会平行会议“中外文旅交流互鉴大会”在成都空港国际会议中心举行。大会以“深化文旅合作 赋能美好生活”为主题，旨在推进文化和旅游深度融合发展，促进旅游强国建设，扩大国际交流合作，共绘美美与共文明画卷。

　　大咖云集

　　畅谈文旅新趋势

　　在主旨演讲环节，多位嘉宾围绕文旅产业生态共生共赢、中外文化共鸣与交流合作、数字IP与文旅融合实践进行了主题分享。中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部研究基地首席专家魏鹏举表示，每一次技术的进步都推动了文化产业业态的发展和商业模式的丰富。近年来，数字文化产业的繁荣发展带动了旅游业的发展，比如3A游戏大作《黑神话：悟空》的爆火带动了山西的旅游热潮。他认为，在全球文旅体系方面，我国主要有4个增长动能，分别是内容经济、体验经济、快乐经济和人文经济。

　　腾讯互娱天美市场中心负责人景大源分享了打造爆款数字文创产品的心得，同时谈到了如何以优秀的数字文创作品赋能文旅发展。他说：“首先，数字科技与文旅新消费的合作需要双向奔赴，让文旅娱乐通过大家喜闻乐见的方式，走进年轻人的生活场景当中。同时，跨界融合才能催生创新。优秀的文旅新消费实践需要因地制宜挖掘传统与现代之间的情感共鸣。”

　　另外，在沙龙对话环节，围绕“全球视野下的文旅新消费：跨界合作、科技赋能与可持续发展”这一主题，活动嘉宾展开了深度对话，他们从产业实践、科技创新、跨界融合等多个维度，共同探讨文旅新消费的发展路径。

　　集中签约

　　“文旅+百业”特色品牌发布

　　作为大会的重要环节，熊猫家园全球伙伴·文创产业共创战略计划、峨眉山品牌全球推广计划、光雾山文旅品牌推广计划、熊猫家园文创卡牌授权合作计划集中签约。其中，熊猫家园全球伙伴·文创产业共创战略计划以熊猫IP作为核心纽带，依托熊猫家园·大熊猫文化创意大赛的平台，借助中国金币集团的权威资质与产业优势，通过“特展呈现+联名开发”的双轨模式，达成“创意端+产业端”的精准对接，将熊猫家园IP的文化价值转化为可持续的商业价值。

　　大会现场还发布了“文旅+百业”特色品牌，展现“文旅+百业”释放的发展潜力与广阔前景。其中，成都市青羊区以文商旅体深度融合为契机，聚焦蜀锦织造技艺创造性转化与创新性发展，探索非遗保护传承“青羊范式”；成都市新津区以“古文明+新乡村”的融合模式，构建研学旅游、乡村旅游等多产互融的文旅融合产品体系。

　　近年来，四川坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，全力推动四川文化旅游更显国际范、更有中国味、更具巴蜀韵。2024年，四川国内游客接待量11.19亿人次，实现旅游总收入1.76万亿元。

　　成都日报锦观新闻记者 吴雅婷