当成都天府国际机场的钢铁羽翼掠过东来印象，简阳成为成都走向世界的起点，世界走向成都的首站。如何将机场每年数千万人次的“流量”转化为城市发展的“留量”？这既是简阳面临的时代考题，也是其发展的重大机遇。简阳的答案清晰书写在“文化铸魂、商业固本、旅游带动、体育聚能”的融合实践中。如今的“天府门户、空港简阳”，正以文商旅体深度融合的新姿态，焕发“入蜀最宜游简郡”的新风采新气象。

简阳鳌山公园 供图 简阳市融媒体中心

　　画好融合“一张图” 下活协同“一盘棋”

　　要让“流量”扎根，必先有清晰的顶层设计。近年来，简阳锚定“国际空港门户枢纽城市、成渝发展主轴重要节点、全省丘区乡村振兴示范”发展定位，围绕“城市引爆、客群引流、产业引聚”核心目标，全力打造“天府门户 空港简阳”城市品牌。从机场到城区，从街头到田间，“成都走向世界的起点，世界走进成都的首站”的城市印象正被多元场景刻入人心。如今，简阳正朝着“奋进全国百强千亿县，建设成都市域副中心”的目标加速迈进。

　　文商旅体深度融合不是“各自为战”的简单叠加，而是“攥指成拳”的系统工程。2025年7月，简阳市委十六届十次全会审议通过《中共简阳市委关于推进文商旅体深度融合发展，提升“天府门户、空港简阳”影响力和美誉度的决定》，明确坚持文化铸魂、商业固本、旅游带动、体育聚能，聚力推进“城市引爆、客群引流、产业引聚”，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进品牌、场景、服务、产业、体制机制融合创新，构建文商旅体高质量发展体系，不断提升“天府门户、空港简阳”影响力和美誉度。

　　今年国庆中秋“双节”期间，简阳市接待游客39.7万人次，同比增长10.3%；旅游综合收入1.54亿元，同比增长11%，“服务贴心”“文化味浓”成为游客评价的高频词。“没想到简阳不仅是海底捞的起源地，还能逛非遗、听音乐会，城市烟火气里满是文化感。”来自重庆的游客李女士的感慨，正是融合发展的生动注脚。

状元雅宴 供图 简阳市融媒体中心

　　文化IP塑记忆 让流量“记得住、带得走”

　　若说顶层设计是“骨架”，文化便是文商旅体深度融合的“灵魂”。拥有2000多年建置史的简阳，从来不缺文化资源，简州四状元的科举传奇、周克芹的文学遗产、“东灌”文化的传承……简阳不做“资源堆砌”，而是通过IP化打造，让文化走进“消费场景”，让游客“记得住、带得走”。

　　2025年，简阳举办首届简州状元文化交流活动，开展“千年文脉・状元启智”主题祈福仪式，在简阳人民公园应第莲池设立“状元角”、畅玩“飞花令”，提升简州四状元文化影响力与公众认知度。石钟镇前锋村“状元雅宴 非遗万象”中，状元餐秀《金榜九味・状元雅宴》以简州四状元的人生故事为脉络，将踏水镇市级非遗“九大碗”与科举文化巧妙结合，原本农村宴席的家常菜，瞬间成为承载文化记忆的“精神载体”。

　　从“状元文化”延伸开去，简阳的IP矩阵正不断扩容，简州面塑、简阳农民画等非遗走出深闺，与海底捞等品牌跨界合作，非遗元素融入餐饮包装、文创产品；前锋村聚焦非遗资源打造“前锋匠村”，为农民画、艾灸、泥塑等项目设计统一视觉标识；文学爱好者循着《许茂和他的女儿们》足迹，感受乡土文学魅力；简阳羊肉汤、海底捞这些“美食名片”，也被赋予文化内涵，让“吃”成为舌尖上的文化溯源……如今，简阳正深挖状元文化、商道文化、农耕文化、“东灌”文化等特色资源，推动民俗文化、非遗传承、乡土风情等有机衔接、串珠成链，全方位塑造“状元之乡、克芹故里”文化标识，让文化成为留住游客的“粘合剂”。

城市夜景 供图 简阳市融媒体中心

　　场景创新留客群 从“路过”到“驻足”

　　成都天府国际机场是简阳最大的发展机遇，而让空港“流量”转换为城市“留量”，关键在场景创新。简阳从解决候机痛点破题，重新定义中转旅客的“3小时黄金时间”，在东来印象城市候机楼，除了行李寄存、30分钟一班的机场专线，更藏着满满的“简阳元素”。文创展示区里，农民画抱枕、状元主题书签、羊肉汤调味包等特产琳琅满目；离境退税“即买即退”商店中，境外游客消费满200元可现场退税，双语服务消解语言障碍；旅客还能提前值机托运，轻装前往机场安检。

　　为让“过路旅客”变“驻足游客”，简阳进一步延伸场景链。联合天府机场集团、东航、阿里巴巴飞猪旅行，推出“机票+”套餐，扫码可领“机场+酒店”“机票+景区”福利，小红书、抖音的“简阳一日游”攻略持续走红；东航引入“云锦天地”“东航中心”两大IP，布局酒店集群、首品首店等业态，目前，全季酒店已营业，60余家商家加速装修，2026年全面运营后，预计年营业额达1.3亿元，带动千余人就业。

　　“留客”不能只靠空港的“一时新鲜”，更需全域场景的“长久吸引”。简阳围绕“吃住行游购娱”全链条，打造“乡村、运动、夜间、研学”四大类体验场景，让旅游从“单点打卡”变为“全域沉浸”。

简阳临空经济产业园 供图 简阳市融媒体中心

　　政企社协同发力 让“留量”红利惠及民生

　　文商旅体融合从来不是政府的“独角戏”，简阳始终坚持“政府引导、企业主体、社会参与”原则，通过政策激励、项目牵引、专业运营，让市场主体“唱主角”，让产业发展“有活力”，更让民生福祉“有温度”。

　　在政策层面，简阳明确2027年的发展目标：全市文商旅体深度融合发展格局不断优化，引育一批竞争力和带动力强的文商旅体企业，形成具有简阳特色和优势的文商旅体融合业态，文化体育及相关产业营收增长10%，社会消费品零售总额达到700亿元，旅游总花费增长20%。为了实现这一目标，简阳出台涵盖企业引育、项目建设、品牌打造等领域的激励政策，用“真金白银”为产业发展保驾护航。

　　临空优势的放大，让产业根基愈扎愈深。实施“空港合伙人计划”；依托东航资源打造空港消费新场景；“双东简”结对深化，公用型保税仓、空铁枢纽站城一体等21个项目加速推进，航润、可持续航空燃料（SAF）等高临空指向性项目加快建设，“四航”产业集聚格局逐步形成；申创成都商贸服务型国家物流枢纽，2025年第六届BME全球采购大会达成14亿元意向……开放基因让产业竞争力持续提升。

　　更重要的是，这份“留量”红利正实实在在惠及百姓。石钟镇村民周大姐以前在外打工，如今在当地农家乐打工；东麓花溪园区提供200余个就业岗位，让村民实现“家门口就业”，带动村集体经济增收20.5万元；简阳还通过协会指导、政策扶持，帮助本土农家乐经营者“规范化、品牌化”发展。“以前开农家乐是‘靠天吃饭’，现在客人越来越多，日子越过越有奔头。”农家乐经营者王大姐笑着说。从“机场中转”到“旅游目的地”，从“过客匆匆”到“沉浸体验”，从“流量叠加”到“留量增值”，如今的简阳，空港枢纽的“流量红利”与城市产业的“价值创造”正深度交融。

　　未来，将有更多人因机场而来、因文化而留、因体验而爱。简阳正以开放、包容、活跃、有温度的姿态迎接全球宾客的到来。（文 胡禹）