9月16日，作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液在大阪世博会中国馆举行“五粮液主题日”活动，用浓香美酒链接世界，展示东方酿造技艺的独特韵味与深厚底蕴，传递“和合共生 美美与共”的价值理念，携手世博会共酿“和美”生活，共享“和美”未来。

“五粮液主题日”活动展区 供图 五粮液集团

　　受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。同日，五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式在大阪新龍吟餐厅举行。这是五粮液在海外设立的第二家授权餐厅。

　　2025年大阪世博会中国馆是规模宏大的外国自建馆之一。展馆围绕“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章为叙事主线，展示5000年中华文明孕育的传统生态智慧，展现新时代绿色发展的理念与成就。五粮液是首个在本届世博会中国馆亮相的中国白酒品牌。

　　2025年大阪世博会中国馆“五粮液主题日”活动内容丰富多彩，多维展现“大国浓香”国际风采。以“和美”文化为主线，五粮液通过一江（长江）一土（古窖泥）等元素，讲述五粮液传承国家级非遗酿造技艺，从元明古窖出发，历经传承创新，走向世界舞台的东方匠心故事。在这场跨越时间与文明的文化之旅中，五粮液用东方美酒链接世界，向世界展现巴蜀文化与中国白酒品牌的国际形象，不仅呈现逾千年酿造技艺的活态生命力，更向世界传递“和合共生 美美与共”的人类共鸣价值。

“五粮液主题日”活动展区 供图 五粮液集团

　　步入中国馆南广场入口处的五粮液“迎宾”表演区，以中国馆竹简风格为基调，融入四川竹编非遗元素，让传统非遗工艺、生态哲学及川蜀文化符号与五粮液酒瓶造型巧妙结合，彰显东方美酒的韵味与五粮液全球格局的融合之美，让参观世博会中国馆的游客感受到“中国的五粮液”持续向“世界的五粮液”迈步的品牌包容与自信。现场派发的图案为“大熊猫怀抱五粮液”的Q萌扇子，为游客送去“清凉”之余，也传递出四川与五粮液的独特魅力。

　　走进中国馆，两只融合五粮液元素的气膜“熊猫”扑入眼前，憨态可掬，趣味十足，瞬间吸引来宾目光。它们不仅象征着和平、友谊、温暖，也以轻松有趣的方式欢迎来宾来到五粮液主题日，开启一段沉浸式的美酒文化体验之旅。

沙画视频讲述五粮液和世博会跨越百年的渊源 供图 五粮液集团

　　进入内场，大屏幕播放的精心制作的沙画视频，娓娓道来五粮液和世博会跨越百年的渊源——从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，到深度参与2025年大阪世博会，五粮液始终是世博会的见证者、参与者、建设者。现场还设有明信片风格的互动打卡点，巧妙融合五粮液LOGO、世博会及中国馆元素，并融入极具中国文化代表性的“熊猫”形象，吸引游客合影留念，留下独特而美好的世博记忆。

游客打卡“五粮液主题日”活动展区 供图 五粮液集团

　　中国馆多功能厅是“五粮液主题日”活动核心展区。整个展示区融入竹子、熊猫、金丝猴等四川特色元素，打造沉浸式圆形空间，中部集中呈现五粮液经典系列、第八代五粮液等核心产品，以及蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等文创系列产品，四周则从自然、历史、文化等维度，全景展示五粮液的自然生态、千年酿艺、“和美”文化、世博进程，步移景异，游客可从多角度感受到五粮液的魅力与醉人芬芳。

游客了解五粮液文化 供图 五粮液集团

　　长江是中华民族的母亲河，也是世界第一美酒河，五粮液来自“万里长江第一城”宜宾，是长江美酒的杰出代表。现场，一幅幅五粮液标志建筑与山水相依的美丽图片，展示了五粮液卓越的自然生态酿酒环境以及五粮液作为中国白酒龙头企业，坚持“生态优先、绿色发展”理念，率先建设“零碳酒企”，打造花园工厂，“天人合一”的酿造智慧，共享生态之美的责任担当。

　　现场，一张五粮液古窖池窖泥被中国国家博物馆永久收藏的证书，受到游客关注。大家赞叹五粮液不仅来自风景如画的长江首城，而且历史悠久、文化底蕴深厚。据悉，五粮液元明古窖池群已有超700年历史，至今从未间断使用，每一克古窖泥中，含有数以百亿计的庞大微生物群体，被科技界称为“微生物黄金”。一代代五粮液酿酒工人守着这些“国宝”古窖池，传承千年非遗酿造技艺，酿出享誉世界的美酒。

　　四次荣获中国“国家名酒”称号及全国质量奖、行业唯一入选第五届中国质量奖提名奖、首批成为“中华老字号”产品、首批入选中欧地理标志协定保护名录……这些标签以多种语言展示，向游客传递出民族品牌五粮液的实力。五粮液的世博历程则见证了其坚韧与包容，110年来，五粮液从不止步，从长江之头出发，跨越山海，融入世界。每一次世博会都是一次时代的见证，五粮液作为中国白酒典型代表、民族品牌典范，从最初的产品出海到如今的文化出海，一步步走上世界舞台，成为东方文明与世界对话的桥梁。

　　香飘世界、享誉海外的世界名酒五粮液，是一瓶发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的时代之酒，是一瓶集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮之精华而成琼浆玉液的匠心之酒，也是一瓶源自700多年元明古窖池古法酿造的时间之酒。

　　自9月13日以来，“五粮液·世博季”营销活动再次火爆出圈。其在日本大阪新龍吟餐厅、东京五粮液大酒家开启主题日促销活动，以“美酒＋美食”创新消费场景，生动展现白酒的独特魅力。凭借开放与自信的姿态，五粮液通过主题日展陈、定制礼赠、互动活动、授牌海外体验餐厅及多城联动品鉴促销等多项举措，以世博为窗口，以美酒为媒介，构建起共情、开放的品牌叙事，深度链接全球消费者。在引领中国白酒、中国品牌展现文化自信、品质自信的同时，五粮液在世界舞台传递“美美与共 和合共生”的价值理念，共促全球文明交流互鉴。（文 高珏）