当地时间2025年9月10日，由乐山市委、市政府主办的2025中国（乐山）文旅推介全球行·澳大利亚站在悉尼举行。此次活动旨在向澳大利亚旅游业界和民众展示乐山独一无二的自然风光与人文底蕴，开拓南半球高端客源市场。
活动现场 摄影 马君豪
乐山市委书记赵波在致辞中向与会嘉宾全面推介了乐山。他指出，乐山拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产，是长江上游重要的生态屏障和文化名城。澳大利亚作为中国重要的旅游合作伙伴，一直是乐山高度重视的潜在客源市场。随着国际航线的不断恢复和加密，两地互联互通更加便捷，乐山将以其壮美的自然景观、深厚的文化底蕴和优质的旅游服务，欢迎更多澳大利亚游客前来体验“吃跷脚牛肉、品峨眉雪芽、观灵秀山水、悟禅意人生”的独特魅力。
活动现场 摄影 马君豪
本次活动不仅是乐山展示其独特魅力的绝佳机会，更是深化中澳旅游业合作的重要平台。此次活动，将让更多澳大利亚朋友发现并爱上乐山，同时在资源共享、产品推广和市场拓展等方面建立更紧密的合作伙伴关系。
推介会现场，非遗传承人们带来了神秘莫测的川剧变脸、技艺精湛的长嘴壶茶艺等表演，让澳大利亚嘉宾近距离感受到巴蜀文化的独特魅力，现场掌声不断，气氛热烈。
活动现场 摄影 马君豪
活动上，乐山向悉尼龙腾旅游、新星假期两家旅行社授牌“中国·乐山文旅澳大利亚宣传营销中心”。该中心将成为乐山在澳大利亚市场持续推广宣传、产品开发和组织客源的重要平台。
本次澳大利亚站活动是乐山文旅推介全球行系列活动的第二站，标志着乐山国际化营销战略的深入推进，为开拓欧美澳新等远程国际市场奠定了坚实基础，将有力提升乐山在国际旅游市场的知名度和影响力，加快打造世界重要旅游目的地的步伐。（文 成苏苏）
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