火炬传递处 文脉焕新时:成都青羊绘就文商旅体深度融合发展新画卷
2025-07-29 10:33:19来源:中央广电总台国际在线编辑:邓超责编:冯巧凤

  7月26日,成都世运会火炬传递成都首站在金沙遗址博物馆开启。当现代体育与三千年前金沙遗址的古蜀文明隔空对话,太阳神鸟的剪影与火炬的光芒交相辉映,不仅碰撞出跨越时空的文明共鸣,更清晰标注出青羊在四川、在成都无可替代的文化坐标——这里既是古蜀文明的根脉所在,也是当代城市文明与体育精神的交融之地。

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成都世运会火炬传递现场 供图 成都市青羊区委宣传部

  作为成都自古的核心区域,青羊区的文化基因早已融入血脉。这里是蜀锦蜀绣扬帆出海的开放起点,是李白、杜甫挥毫泼墨的诗意栖居地,也曾是马可·波罗眼中的繁华之都。作为古蜀文明演进的关键地和南方丝绸之路的起点,从秦汉至今,青羊区一直是成都政治、经济和文化的中心。

  时光流转至当下,成都青羊区以文商旅体深度融合为主线,加速文旅资源价值转化,着重抓产业、抓品牌、抓业态,以高水平消费提振为重点,以少城国际文创谷“立园满园”为抓手,大力发展以演艺演出为“核芯”,以“文博旅游、影视音乐、创意设计”为主链的“一芯三链”产业体系,推动文商旅体深度融合发展,用现代产业笔墨,书写“公园城市 幸福成都”的产业篇章。

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第九届成都国际非遗节现场 供图 成都市青羊区委宣传部

  产业融合:让文化根脉激活消费新活力

  “文”是青羊发展的深厚根脉。澎湃不息的人文气韵,为产业融合注入灵魂,更激发出蓬勃的消费新活力。

  第九届成都国际非遗节吸引21.74万人次参与,现场销售额超1604万元,36个非遗IP授权项目签约,1809个合作意向落地;成都首批“必购必带”商品清单中,青羊19款好物上榜,文旅IP集体亮相;借势“世运有礼 成都等你”暑期消费季,青羊推出“吃喝玩乐游购娱”主题活动,为夏日文旅市场再添热度;青羊“蓉品出海”专区在迪拜·义乌中国小商品城启幕,20余种文创、家居等特色“蓉品”成为中东市场的“中国名片”……这一串亮眼数据正是“人文青羊”突出特色、推动文商旅体深度融合的生动注脚。

  当前,人文青羊以“跨界融合、场景创新”为特质,持续培育消费新业态,营造消费新业态,让千年文明在现代生活中“活”起来。

  新技术纷纷上线。青羊联动广汉,打造三星堆—金沙特色旅游路线共同推动申遗,成都金沙遗址博物馆“创意金沙”AR等沉浸式体验项目让游客“触摸”古蜀;四川博物院亮相“XR梵高数字艺术体验项目”架起时空桥梁;青羊企业墨拓科技利用VR、AR、数字孪生技术优势,打造虚实互动新文旅创新应用场景进入景区博物馆;非遗博览园“华夏漫游”XR 体验馆,让人穿越至初唐盛宴、亲历“五丁开山”传说……在科技力量的赋能下,博物馆、景区甚至是课本的时空边界正被不断打破,通过数字技术与创意表达,让千年文明在青羊以可触摸、可参与的方式融入现代生活。

  新业态不断呈现。6月,坐落于宽巷子1号院落的“宽厰KuanChǎng”商业空间正式对外开放,以“策展式零售”融展览、零售、体验于一体,构建“主题展览+沉浸式消费”的成都新型商业生态样本。位于成都青羊区斌升街的028.C青年创意社区,集骑行社群、播客、潮牌、办公空间、创意孵化于一体,一座楼就是一个复合型商业载体。

  新场景引爆热点。7月,“草堂一味·寻川杜甫草堂博物馆生活体验中心”亮相杜甫草堂博物馆北门,将杜诗《赠卫八处士》《客至》中“夜雨剪春韭”“蓬门今始为君开”等经典意象,转化为川式轻餐、冰饮等,用味觉符号激活千年诗忆,通过“文化餐饮+旅游赋能”,让千年诗魂从典籍走向烟火,让来自五湖四海的游客在味觉中触摸成都的文化肌理。

  演艺演出吸睛又“吸金”。四川天府演艺集团出品的精品剧目《三国志》,以纯正的“川味”表达,让观众得以一窥四川深厚的历史文化积淀,以一部剧诚邀演出所到的市民共游安逸四川;成都市春来高鹏文化传媒有限公司创新推出的互动亲子剧《你好,哪吒》,将四川散打评书和京剧武打、现代演绎和其他曲艺形式融合的全新表演形式,登顶大麦亲子热销榜第一,成为暑期亲子出游必看剧目;成都草莓音乐节、仙人掌音乐节吸引大量跨城观众。“演艺+消费”成为青羊文旅的强劲引擎——2024年,青羊举办超3000场演出,票房约2亿元,仅“五一”假期就接待游客278.47万人次,旅游收入35亿元。

  赛事为媒:绘就文商旅体深度融合新图景

  特色体育赛事正成为青羊文商旅体深度融合的“催化剂”。

  2025年3月,“棋城杯”2025年第24届中国围棋西南棋王赛在成都杜甫草堂博物馆落幕。这场黑白对弈不仅是智慧的较量,更让“观赛+旅游+消费”形成闭环:棋迷观赛后漫步草堂、品尝川菜、带走围棋主题文创;数百人聆听围棋名家王元、张璇的锦观·棋城讲坛。

  作为成都“棋城”品牌的重要载体,西南棋王赛已连续五年扎根成都杜甫草堂博物馆,将围棋竞技与诗圣文化相融。2022年,西南棋王赛被推选为中国体育旅游精品项目(十佳),2024年入选川渝体育旅游精品赛事,青羊也因此获评“全国围棋之乡”。围棋等体育赛事不仅提升了区域文化影响力,更带动航空、金融、文旅等产业的联动发展,助力打造“人文青羊·航空新城”的城市名片。

  不止围棋,2024年以来,成都青羊区还成功举办中国·成都天府绿道国际自行车赛,承办成都市第十五届运动会群众组篮球和自行车比赛、青少年组自行车和足球比赛、项目推广组铁人三项(铁人两项)比赛等市级赛事活动,支持区内企业举办2024国际篮联三人篮球超级联赛(成都赛区)、2024年全国青少年棒球公开赛(成都赛区)、贵州村超成都行足球交流赛、2023-2024玩湃社区世界杯少年足球赛等比赛,“观赛+旅游+消费”的完整链条正在不断扩大影响力。

  更多精彩赛事还在路上,2025年成都马拉松10月26日将在金沙遗址博物馆鸣枪起跑,中日韩聂卫平杯围棋大师赛等重磅赛事也将接踵而至。赛事与文旅的深度绑定,正让青羊的文化影响力与产业活力双向提升。

  项目聚力:打造融合发展新高地

  7月,少城国际文创谷举办“科技赋能非遗,文旅焕新未来”推介会,东方歌舞团演艺综合体、金艺桥(成都)文化修复医院、中航格兰云天西南总部、北京幻景“Astation成都”等8个合作项目签约,涵盖虚拟现实、文化艺术、文旅融合等多个领域,为青羊文商旅体融合注入新动能。

  其中,东方演艺集团拟与成都文旅集团合资运营金沙演艺综合体。双方将围绕内容创作、场地合作、品牌联动、文旅融合等方面,合力打造具有独特文化魅力的城市新地标;北京幻景“Astation成都”项目与少城国际文创谷签约,计划在成都打造文旅地标“Astation成都”,以荣获《北京超高清视听应用场景》奖作品的MR户外大空间“山海空间”为基础,进行创新升级,让《山海经》神话在青羊焕发新彩。

  不止于此,少城国际文创谷的“家底”持续增厚:1月—6月净增规模以上企业28家,“四上”企业达685家,高新技术企业312家;宽窄巷子200米外的“福感肆”文旅商业体预计国庆启幕;文殊坊二期、峨影·1958电影公园加速推进,以“国际范、中国风、天府韵”为总体定位的宽窄巷子二期预计于2026年初亮相;亚洲最大Livehouse及XR中心将落地非遗博览园,让“跟着演出去旅行”有了新的目的地;少城国际文创谷与东方演艺集团、四川人民艺术剧院等达成合作,又添优质演出项目;百年老字号诗婢家试水微短剧,《微短剧里看非遗》系列8月正式上线……未来的青羊,好戏连台,必将成为更具吸引力的旅游目的地。

  少城国际文创谷相关负责人介绍,依托四川博物院、国际非遗博览园等文博场所,拓展数字化智慧化体验,通过AR技术、互动游戏等体验项目将诗歌文化具象化,孵化打造融合消费新空间;持续打造“剧场矩阵+音乐现场”的演艺新场景,以金沙演艺综合体为核心,推动“演艺+文博”双向赋能,打造地标性演艺生态区……更多做大文旅“蛋糕”的动作正在路上。

  根据规划,到2027年,少城国际文创谷以演艺为特色的发展成效明显,文商旅融合消费场景渐成体系,格局初具,初步建成国内领先的文创产业示范园区;到2029年,“演艺+”复合生态体系建成,前沿技术应用成熟,基本建成具有国际影响力的百亿级文创园区。

  从杜甫笔下的“锦官城”到今日的少城国际文创谷,青羊始终以守正创新,让历史文脉滋养产业升级。当成都世运会火炬在城市街巷传递,这份跨越时空的文明接力与体育热忱,与青羊“文商旅体融合”的发展脉搏同频共振,让千年文脉与现代活力绽放更耀眼的光彩。(文 陈静 史启颖 王语和)

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