视频制作：戴建伟 毛聪

　　国际在线四川消息（记者 杨雯涵 实习生 唐庆）：2023年以来，绵阳市商务局积极响应国家和四川省相关号召，结合绵阳市实际情况，大力推动绵阳老字号品牌焕新发展。2024年，绵阳市商务局制定发布《关于做好2024年老字号创新发展工作的通知》。该通知从推进老字号保护法治建设、加强知识产权保护、推动老字号集聚发展、培育老字号品牌梯队、拓宽老字号营销渠道、加强老字号宣传推广等多个维度，提出具体的措施和支持政策，旨在进一步促进绵阳市老字号企业的高质量发展。

绵阳老字号图标 供图 绵阳市商务局

　　推进老字号保护法治建设。依据《中华老字号示范创建管理办法》《四川老字号示范创建管理办法》，绵阳市商务局正在规范推进新一批中华老字号、四川老字号的选荐以及绵阳老字号的认定工作，实行“有进有出”的动态管理机制；通过建立老字号信息管理平台，健全动态管理机制，调整和完善绵阳老字号名录，确保老字号企业的健康发展。2024年7月，绵阳市商务局、绵阳市文化广播电视和旅游局、绵阳市市场监督管理局公布第一批绵阳老字号名单，含30个品牌，其中包括潼川、剑门、清香园、丰谷等中华老字号品牌。

　　加强知识产权保护。为了更好地保护老字号的品牌权益，绵阳市商务局正逐步健全老字号名录部门共享机制，强化老字号商号的注册保护，鼓励老字号企业在境内外规范注册商标，支持商标和商号的一体化保护，将老字号商标品牌纳入监测范围，提升老字号品牌的市场竞争力。

绵阳老字号图标 供图 绵阳市商务局

　　推动老字号集聚发展。绵阳市商务局计划统筹城市商业街、步行街的规划建设，促进老字号企业的集聚发展，鼓励有条件地区探索老字号特色产品和服务的集聚，提升品牌集聚效应；此外，还将鼓励老字号企业在交通要道、购物中心等地点开设专卖店，提高品牌可见度。

　　培育老字号品牌梯队。为了优化绵阳老字号企业品牌库，绵阳市商务局将建立生活消费类老字号品牌推广库，推进老字号经营模式创新，鼓励老字号企业推出创新产品，改良产品包装设计，升级企业形象；对于参加“绵品出川”品牌集装箱展区、“丝路好礼”城市礼物创意设计大赛等活动的老字号企业，将提供最高不超过10万元的资金补助。

　　拓宽老字号营销渠道。绵阳市商务局将支持老字号企业利用数字技术转型，拓展线上线下融合的营销渠道，推动电商平台开设老字号网上专区，打造老字号网上旗舰店或专营店，帮助老字号企业拓宽海内外市场。

　　加强老字号宣传推广。绵阳市商务局将充分利用中央和地方媒体资源，深入挖掘老字号承载的商业和文化价值，通过开设老字号宣传专题专栏、拍摄老字号纪录片和微电影、制作老字号丛书和画册等形式，扩大老字号品牌的知名度和影响力。

绵阳老字号图标 供图 绵阳市商务局

　　值得一提的是，为助力企业通过创新设计提升品牌形象，拓展国际市场，“丝路好礼”国际城市礼物创意设计大赛——2024“绵阳好物”系列活动已于8月23日在绵阳市正式启动。大赛特别为“绵阳老字号”企业与杰出企业提供设计辅导培训课程，旨在通过专业指导与深度培训，激发企业的设计潜能，促进传统与现代、本土与国际的创意融合，为企业品牌的国际化进程注入强劲动力。

　　据悉，2023年，绵阳市老字号企业在营业额、税收贡献和就业带动方面均表现出色。2023年前三季度，绵阳市老字号企业实现营业额268.19亿元，纳税2.02亿元，吸引就业人数6.9万人。

　　下一步，绵阳市商务局将继续强化政策支持，落实资金支持，促进老字号企业连锁化、品牌化经营，通过多种渠道和平台，提升老字号品牌的知名度和影响力，助力老字号企业拓展更广阔的市场空间。