4月28日，由四川省体育局、重庆市体育局共同主办的2024第四届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季暨第四届峨眉山杜鹃花节开幕式在峨眉山景区举行。
活动现场 供图 峨眉山景区
作为2024年体育旅游消费季首站活动，本次杜鹃花节将户外赏花与峨眉武术、山地户外等玩法有机结合，以“1场开幕式+1场消费促进活动+N场配套活动”带动体育旅游“热”起来，充分展示“乐山好耍、乐山好吃、乐山好看、乐山好客”的独特魅力。
开幕式上，四川省体育局、四川省文化和旅游厅、四川省商务厅共同启动四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发布2024“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录，包括2024峨眉山越野挑战赛、2024乐山半程马拉松等60余个项目。乐山市体育局发布全市体育旅游消费地图及“走遍活力嘉州·畅享乐山乐水”体育旅游消费券活动。
活动现场 供图 峨眉山景区
活动当天，峨眉山景区联合成都登山协会、粗门平台配套举办花境徒步登山活动，并上线“动观峨眉山”徒步打卡活动，行进式、沉浸式解锁30余种高山杜鹃的独特魅力。
峨眉山杜鹃花 摄影 刘浪涛
本次活动期间还将有峨眉武术传承大会、“动观峨眉山”主题展、《只有峨眉山》戏剧幻城“云端之下 繁花似锦”游园会等10余项活动陆续精彩呈现，全新提档升级后的万佛顶也将于6月与公众见面。（文 成苏苏）
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