成都大运会吉祥物“蓉宝”系列手办

　　7月10日，成都大运会“市场开发”专场新闻发布会在东安湖体育公园成都大运会主媒体中心召开。发布会上，发布席前出现了一群特别来宾：不同形态、不同种类的成都大运会吉祥物“蓉宝”。

　　自发布以来，“蓉宝”周边产品不断创新和“上新”，点燃大众消费热情，许多网友积极求购“蓉宝”主题文创。目前，成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列1000余款特许商品，衍生开发了蓉宝系列手办、蓉宝冰淇淋、蓉宝主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品。

　　如何购买“蓉宝”？爆款IP创作背后有哪些故事？发布会上，答案揭晓。

　　保证“一人一宝”

　　已开设400多家特许零售店

　　如今，无论是成都还是北京，不少城市商圈、热门景区和地铁站内都可以看到“蓉宝”的身影。发布会上，成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源透露，成都大运会特许商品零售店（点）已开设400多家，未来还将在成都大运会各场馆开设特许商品零售点，满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱“蓉宝”的美好愿景。市民朋友可以通过“成都2021世界大运会”官方微店或天猫搜索“成都大运会官方旗舰店”选购“蓉宝”主题特许商品，让全国粉丝实现足不出户就能把“蓉宝”带回家。

　　苗峪源说，成都大运会携手四川省体彩中心、中国邮政等单位，衍生开发了大运蓉宝系列彩票、蓉宝主题邮品等爆款特许商品，例如打造了“好运连连”蓉宝新春款彩票，将非遗年画、大运元素、体育彩票有机结合，寓意“大运年、行大运”。大运蓉宝系列彩票还开创了四川即开型彩票的销售纪录，销售收入突破3亿元。

　　后续，成都大运会还将根据国家邮政局批复意见，计划于大运会开幕式当天正式发行1套2枚的《成都第31届世界大学生夏季运动会》纪念邮票。

　　致敬中国航天

　　太空蓉宝惊艳亮相

　　发布会现场，太空蓉宝摆件非常亮眼，这是来自文创设计师、北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计研发中心设计总监藏小珂的作品。据她透露，设计团队以太空元素和“蓉宝”形象创意结合的形式来设计太空蓉宝，旨在致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春，不负梦想。

　　中国自古以来就是人类文明的先行者和探索者，对宇宙苍穹的探索，中国从未缺席。藏小珂提到，在太空蓉宝的创意之初，设计团队就围绕如何体现科技大运为重点展开讨论。“在一个手办上如何实现创意与好玩是需要突破的重点。我们希望太空蓉宝是一款集好玩、科技于一身的收藏级手办，而不是简单的一个摆件。”她说，为此，太空蓉宝的品类上加入磁吸灯控功能和灯光元素，蓉宝也因此变身为穿梭于浩瀚宇宙间的科技蓉宝。

　　据藏小珂介绍，太空蓉宝整体高度设定为170毫米，定价会比市场同类产品更加亲民，更加契合年轻、时尚、青年的消费群体。

　　讲好成都故事

　　蓉宝IP“破圈”传播

　　从大运会特许商品，到“蓉宝”文创，成都大运会如何进行推广？苗峪源透露，借助成都大运会特许经营计划，以大运会特许商品为推广载体，成都大运会执委会宣传部力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。其中，“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容，营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

　　春节前夕，成都大运会执委会宣传部协同冬奥冰墩墩文创出品企业，由冰墩墩同厂即重庆超级工厂升级打造蓉宝系列手办，一经推出广获好评；系列文创宣传短片荣登央视，充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设，在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。

　　成都大运会倒计时100天之际，成都大运会执委会宣传部携手国内文创龙头企业，在“双奥之城”北京落户成都大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店，开启成都大运及“蓉宝”的“北京时间”。该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店。

　　成都大运会火炬传递活动也植入了“蓉宝”形象及其文创元素，记录蓉宝“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现“蓉宝”热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频。

　　此外，“蓉宝”还参与蓉港专列首发仪式，现身第十九届西博会，“闪现”蓉港公益足球赛等，引来成都足球大咖、香港知名明星争相拍照打卡、点赞蓉宝文创。“策划‘蓉宝’系列话题及创意短视频，加大了‘蓉宝’文创的宣传推广力度，推动‘蓉宝’IP破圈传播。”苗峪源说。

　　杨丹梨鹭 华西都市报-封面新闻记者 秦怡 实习生 施媛媛

　　太空蓉宝

　　身高：170毫米

　　售价：会比市场同类产品更加亲民

　　科技：加入磁吸灯控功能和灯光元素，太空蓉宝变身为穿梭于浩瀚宇宙间的科技蓉宝

　　寓意：旨在致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春，不负梦想