江油太白楼。 张小平 摄

绵阳方特东方神画主题乐园。 (江油市文广旅局供图)

国家4A级景区窦圌山。 邓涛 摄

涪江六峡春色。 张大明 摄

　　临近“十一”国庆假期，江油市各大景区附近的酒店早已预订一空，但仍有游客拨打电话想碰运气找到一两间新空出来的客房。

　　这样的情况，在最近一年来的小长假和周末，已经成为江油市的一种常态。

　　从老工业城市到热门旅游“打卡地”，江油连续多个小长假门票收入增速“领跑”，成为全省文旅产业的一股新生力量。

　　9月28日，在2021四川省文化和旅游发展大会上，江油从激烈的竞争中脱颖而出，成功捧回第三批“天府旅游名县”金字招牌。

　　天府旅游名县评选进入第三年，评审愈加严格，竞争更加激烈。继北川后，江油再次突出重围，为绵阳捧回第二块天府旅游名县“金字招牌”，殊为不易。

　　人们不禁要问：为什么是江油？凭什么是江油？□江轩

　　【名片】

　　江油文化繁盛，风光怡人。李白文化、火药文化、红色文化、三国文化、道教文化在这里交相辉映。这里既有窦圌山、佛爷洞等风光旖旎的自然旅游资源，又有李白故里、红色文化等底蕴深厚的人文旅游资源，也有以方特东方神画为代表的独具魅力的现代科技旅游资源。以创建天府旅游名县为抓手，江油进一步完善顶层设计、突出项目引领、深化文旅融合，跑出了文旅产业提质升级的“加速度”。今年9月，江油在激烈的竞争中脱颖而出，成功创建天府旅游名县。

　　为什么是江油？

　　另辟蹊径 找到文旅产业新的增长点

　　刚刚过去的中秋节小长假，全省景区门票收入排行榜上，位于江油的绵阳方特东方神画主题乐园再次上榜——以3.15万人次、908万元的收入位列全省各大景区景点前列。

　　今年“五一”小长假，江油的成绩同样亮眼，累计接待游客16.3857万人次，实现门票收入2145.9万元，创下了新的纪录。今年端午节期间，绵阳方特再次领跑——共接待游客2.46万人次，综合收入727万元，其中门票收入517万元，居全省前列。

　　把这个数字放在疫情常态化防控的背景下，更加令人振奋。

　　从“三线建设”时的工业城市，到全省知名文旅目的地，江油的“华丽”转型，令很多人感到惊奇。

　　事实上，在传统的文旅产业格局下，江油的成绩不算出色——在自然景观方面，缺乏全球知名景区，在人文景观方面，“拿手好戏”也不多。因此，在相当长的一段时间里，江油文旅产业可谓“不温不火”。即使境内拥有3个高铁站，但只是旅游线路上的一站，游客“过境”而不“入境”。

　　转机来自于思路的转变——变“观赏”为“互动”，变“游览”为“体验”，江油无中生有，引入深圳华强方特文旅项目，打造了全省第一个方特主题乐园。以现代科技助力视听觉体验，投资30亿元的方特主题乐园“大手笔”项目，不仅填补了江油在“吃住玩游购娱”产业链上的短板，丰富了文旅深度体验，更弥补了全省主题乐园的“稀缺性”，每逢节假日外地游客纷至沓来，一举改变了江油乃至绵阳在全省文旅产业版图上的地位。

　　以2020年为“节点”，如果说，此前的江油文旅产业还处在“看山是山，看水是水”的层次的话，那么2020年之后，江油文旅产业升级为2.0版本，山水、文化、现代科技感的游乐设施融合在一起，形成了奇妙的“化学反应”，江油文旅产业实现“质的飞跃”。

　　江油为什么能？

　　创新机制 由点到面激活全域发展活力

　　以天府旅游名县创建工作为抓手，激活县域经济活力，带动全域发展。这一创新举措，在江油找到了生动写照。

　　推动一个产业健康持续发展，需要的不只是一个成功的景区。引进大项目、补短板只是第一步，随着绵阳方特的火热，江油还在思考：如何用好用活这股势能，激活带动江油市其他景区的发展，带火全市的文旅产业？

　　以“一盘棋”的视角来发展文旅产业，由点及面，江油将勾画文旅发展的大笔，写在了全市的战略版图上。

　　推动全市各景区与绵阳方特的互通合作，让文旅资源、文旅体验串点为线——

　　在江油当地部门牵头撮合下，多家江油本土景区的形象广告，免费出现在绵阳方特停车场等显眼位置。从绵阳方特驱车向南10分钟，便到达了唐代大诗人李白的故居——青莲镇，在这里可以沿着陇西院、粉竹楼等遗迹追忆历史岁月，更可以读李白的诗，看诗中描写的景。

　　以“李白故里”大IP为引领，推动文化旅游深度融合，叫响擦亮“李白故里 华夏诗情”文旅品牌——

　　文化赋能，以李白文化、哪吒文化等本土文化元素为依托，江油打造了一批文化旅游产品，进一步做响“李白故里”大IP。

　　如今，游客来到李白故居，既有古朴清幽的环境又有诗意的氛围，还能沉浸式体验李白的故事，穿越历史，与诗仙对话。江油还围绕李白文化打造太白画展、太白酒厂、太白文创等一系列旅游产品。举办李白故里文化旅游节、李白故里之夏等文旅活动，推出李白文化精品线路……2020年，全市李白文化文旅场景累计接待游客368.12万人次，实现综合收入39.14亿元。

　　一“老”一“新”，一“古”一“今”，在文旅融合理念的引领下、在基础设施的联通下、在技术的助力下碰撞出绚丽的火花。这火花，已“燃遍”江油全域：

　　为推动从“过境游”到“目的游”的转变，江油还建设了一批旅游公路、乡村绿道、旅游风景道，培育了一批自驾车营地、房车营地、交通驿站等业态，将交通网络升级打造为文旅经济网络，增加文旅产业的“黏度”。以都汇水街为代表的“夜经济”集聚区正在不断拓展城市游憩空间、提高游客过夜率，推动江油文化旅游逐步打破“过境观光、别地消费”的现实困境，实现从“单一观赏到多元体验、从门票消费到留驻消费”的全业发展、全域覆盖。

　　“我们借助天府旅游名县的创建，把全市旅游综合服务进行全方位升级，真正激活江油全域旅游活力，把江油打造成为名副其实的旅游名县。”江油市文广旅局相关负责人表示。

　　如何做好下半篇文章？

　　重塑版图 “旅游城市”变“城市旅游”

　　9月28日，2021四川省文化和旅游发展大会在九寨沟县召开，第三批天府旅游名县集中亮相，通过展板、视频和现场的文字介绍，江油的变化令与会宾客眼前一亮：

　　以生态环境为例，江油结合产业转型升级，坚决淘汰过剩产能，一批“小、散、乱”的高能耗高污染企业被关停。同时，江油推动道路等基础设施建设，借助一条“环线”公路，将江油市北部山区融入全市文旅产业的大格局中，让北部山区的群众“吃上旅游饭”，实现增收。

　　以城市面貌为例，江油主城区面貌呈现加速提升。随着一座座公园的落成，一条条干道的铺就，一片片新区的建成，江油城市正呈现“令人惊艳”的新面貌——新城区基础设施越来越完善，每天在公园散步锻炼身体的市民越来越多。近年来，江油市以创建天府旅游名县为抓手，建成56座旅游厕所，市内旅游集散中心、A级旅游景区、城市公共厕所、临街单位厕所均对外免费开放。

　　在乡村，村容村貌、产业发展、人民生活也在发生可喜的变化。在江油市大康镇星火村，100万株向日葵在阳光下绽放，吸引了不少游客前来赏花拍照。以“花海”经济助推乡村振兴，不仅增加了村集体收入，当地群众也增收致富。目前，江油已建成现代农业观光体验休闲基地27个，省级休闲主题公园3个，省级休闲示范农庄3家，休闲农业与乡村旅游点19个。

　　结合“天府旅游名县”的创建，江油举全市之力提升城市建设和管理水平，成功创建为全国文明城市，重塑城市形象。

　　天府旅游名县创建，成为县域经济发展的新引擎。2020年，江油实现旅游总收入123.72亿元，连续三年平均增速为8.7%。近三年年均接待游客1011.42万人次，年均增速11.75%，在县域经济中的分量不断加码。

　　接过沉甸甸的“金字招牌”，江油市干部群众备受鼓舞。有人问：经过3年的不懈努力，宝贵的“金字招牌”已经到手，下一步如何做？江油市委主要领导的回答是8个字：“趁热打铁，乘胜追击。”

　　当前，正是江油发展积蓄势能的窗口期、转型突破的加速期、综合实力的跃升期，以天府旅游名县引领“文旅兴市”，推动“旅游城市”变“城市旅游”，进一步提升全域旅游发展水平，江油已画下蓝图：建设绵阳文化旅游核心枢纽，推动绵阳文旅经济发展壮大，融入全省文化旅游发展新格局，为建设巴蜀文化旅游走廊提供坚实支撑。

　　【声音】

　　天府旅游名县不仅是一块牌子，更重要的是一个契机，作为全省8个“中国西部百强县”培育县之一，对江油而言，这既是历史机遇，也是使命担当。进入新发展阶段，江油将深入推进文旅融合发展，延伸产业链条，在更高层面发挥文化旅游对县域经济的促进作用，力争2025年接待游客数突破1200万人次、旅游总收入达到150亿元，切实把“天府旅游名县”金字招牌擦得更亮。

　　完善文旅发展布局。着力构建“两极核三廊道”全域旅游新发展格局，即以李白文化为主要特征的李白文化产业园和以现代科技文化为主要特征的方特主题乐园两大文旅发展核心区，依托附子、辛夷花等道地中药材建设中医药康养旅游廊道、依托现代农业园区建设美丽乡村旅游廊道、依托北部山区自然山水建设生态山水旅游廊道。串珠成线推出“4321”精品旅游线路，主动融入天府“三九大”、巴蜀文化旅游走廊，不断完善“全域旅游”布局，为全市经济增长提供有力支撑。

　　塑造文旅发展品牌。统筹谋划文旅资源整体性开发，整合盘活闲置低效景区景点，加快李白文化产业园、方特二期项目建设，推动景区连片打造、串珠成线。继续办好李白文化节，彰显“世界的李白”风采、讲好“李白的江油”故事，开发李白元素文创产品，形成“李白+方特”超级IP。加强旅游景区品质提升，支持中华洞天创建国家4A级景区，推动李白故居、窦圌山实现国家5A级景区、国家级旅游度假区零的突破，创建省级以上旅游度假区、生态旅游示范区各2个，打造省级文旅特色小镇3个，打造更具辨识度、更有传播力的“李白故里·诗意江油”文旅品牌。

　　优化旅游消费供给。发挥“文旅+”“+文旅”业态创新潜力，着力“文旅+农林”，依托养马峡、青龙峡等培育森林旅游、康养旅游等新业态，开发特色民宿、休闲农庄等旅游产品，持续举办乡村文化旅游节，争创省级旅游示范区。着力“文旅+工业”，打造松花岭航空动力小镇，开发李白元素文创产品，促进特色工业发展。着力“文旅+城市经济”，增添城市文旅元素和旅游功能，推动“旅游城市”变“城市旅游”，提升全域旅游发展水平。