国潮商品受到越来越多年轻人的关注和喜爱。新华网近期发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》（简称《国潮报告》）显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。
《国潮报告》以年轻消费者聚集的线上渠道为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势三大维度进行数据发布和分析。报告指出，90后及00后在消费时最看重品质，同时关注颜值、科技创新和情感价值，甚至超越“性价比”。
《永不消逝的电波》剧照
新华睿思观察发现，年轻人需求的新变化，为国潮品牌开辟“新供给”，打开创新思路。他们通过设计、研发多样化新品，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。2020年发售国潮新品数增长近8倍，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，不少新品上线即告售罄。
报告显示，国潮品牌新品已覆盖鞋履、服装、数码、箱包、手表、美妆、配饰甚至艺术品，满足年轻人的全面消费需求。例如，随着中国人首次进入自己的空间站，有超过10万人扎堆线上购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链，“宇航员”玩偶首发2小时内即售罄。
国潮品牌，不管是老字号还是新国潮，除了在多样化首发达成共识外，还有差异化的上新“方法论”。多个案例呈现，老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线，跨界联名等新玩法，打破品牌固有形象和边界，圈粉90后、00后粉丝。
新国潮品牌推动多样的创意新品研发与灵活供给。无论是被年轻人当潮流配饰的“耳机”，70%女生买的“篮球捧花”，75%男生买的“水晶鞋”；还是把平平无奇的“磁铁”设计成13万情侣秀恩爱的“手链”……展示了国潮品牌被年轻人生活细节点亮的灵感。
此外，重视精神价值、分享表达的年轻人，还与国潮品牌进行深度共创，让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。在平台的社区空间，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚。国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。
成都日报锦观新闻 记者 陈蕙茹 图据新华社
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