4月17日晚，2026“春启万象”天府消费促进活动暨第六届峨眉山春山花朝季在峨眉山正式启幕。本次活动以世界文化与自然双重遗产地为核心载体，围绕四川加快建设国际消费目的地的战略部署，集中呈现文旅融合与消费升级新场景，全面激活春季市场活力。

活动现场 主办方供图

　　2026年是“十五五”规划开局之年，四川聚焦服务消费提质、商品消费升级、新型消费培育等重点方向，持续优化消费供给体系。作为省级重点落地项目，峨眉山依托世界双遗产资源优势，打造“川字号”优品100市集、问道8K·世遗文化亲子组越野赛以及第六届峨眉山春山花朝季三大板块，并联动乐山大佛景区、苏稽古镇、张公桥美食街等重点消费场景，推出跷脚牛肉美食文化季、“川超联赛”等特色活动，形成覆盖“吃住行游购娱”的春季消费矩阵。

　　活动期间，乐山创新推出“周末下班 直奔乐山”宠客礼遇政策，游客凭赛事门票、演唱会票或高铁票根，可享景区门票优惠、酒店民宿专属折扣、餐饮福利及商户立减等多重优惠，进一步释放“票根经济”叠加效应，推动消费链条延伸。

活动现场 主办方供图

　　值得关注的是，2026年正值峨眉山—乐山大佛申遗成功30周年。以此为契机，第六届春山花朝季以“春上峨眉 一路fun花”为主题，深度融合体育赛事与文旅体验。2026 The North Face 100峨眉山越野挑战赛全新升级，首次实行双周赛制，吸引超过8000名国内外跑者参与，并纳入国际越野跑协会积分认证体系，成为“跟着赛事游四川”的重要引擎。赛事预计带动直接消费约1.5亿元，实现“一场赛事带动一座城市”的综合效应。

　　与此同时，峨眉山围绕赛事赛道推出六条全新徒步线路，串联古寺遗址、茶马古道、高山草甸及云海景观，推动旅游产品由专业赛事向大众体验延展，构建“全民参与”的户外运动体系。在自然景观方面，依托独特的垂直气候带，峨眉山高山杜鹃迎来盛放期，从山麓至金顶形成层次分明的花海景观，与云海、佛光交相辉映，进一步提升春季旅游吸引力。

　　从1996年成功申遗到如今持续推进活化利用，峨眉山经过三十年探索走出一条生态保护与文旅融合并行的发展路径。峨眉山将以本届花朝季为契机，持续深化“体育+文旅+消费”融合发展模式，打造四季可游、全龄友好的国际文旅IP，助力四川建设世界重要旅游目的地。（文 成苏苏）