6月10日，2025四川国际美酒博览会开幕前夕，全国20余家主流媒体齐聚德阳绵竹，深入探访川酒绵竹产区“农文酒旅”深度融合的创新路径与丰硕成果。

　　媒体团首先来到本次酒博会的主展场——剑南老街。这是剑南春集团依托“剑南春遗址”和“天益老号”酒坊打造的“旅游+工业”文化街区，也是一座展示绵竹酒文化、酒产业的“活态博物馆”。

“天益老号”博物馆 摄影 周玉琴

　　步入老街深处的“天益老号”，酒甑、云盘、鸡公车等传统酿酒器具映入眼帘，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍贵遗存静述历史。这座拥有1500余年历史的作坊，其古窖池群中的微生物群落历经千年生生不息，形成独特的微观生态，被誉为酿酒史上的“活文物”。

　　如果说“天益老号”是绵竹千年酒魂的传承之所，那么以仿唐风格打造的剑南春酒庄，则生动演绎酒与文博、文旅、体育的“跨界融合”新场景。这里携手中国国家博物馆、三星堆博物馆、陕西历史博物馆及曼彻斯特城足球俱乐部，通过创新展览与联名文创，将传统底蕴与现代潮流巧妙嫁接。这些举措不仅丰满“剑南春”的品牌形象，更有效拓宽市场边界，“游客变顾客”效应显著。

美酒文化长廊 摄影 周玉琴

　　东圣酒业则另辟蹊径，深挖国家非遗“绵竹年画”宝藏。在东圣酒业的展厅，一款以绵竹年画为特色的“中华年画酒”吸引媒体团的注意。这款酒在酒瓶的设计中，将传统年画元素融入现代插画设计，以“看得见的文化”策略成功打破白酒消费的年龄圈层壁垒，还被列入绵竹市非物质文化遗产名录。

　　近年来，绵竹产区以“农文酒旅”深度融合为核心引擎，多措并举打造“酒香画境”农文旅融合发展区。绵竹深挖文化底蕴，系统梳理“绵竹酒”千年历史，编撰《史籍文献中的绵竹酒》等丛书，为产区注入厚重文化基因；活化民俗体验，创新打造“打酒节”、“诗酒节”等特色民俗活动；构建体验场景，打造两条省级旅游精品线路，加快建设酒庄、酒村。九龙镇棚花村集酒庄与体验中心于一体的“绵竹酒”文化村，正成为绵竹“农文酒旅”深度融合的“新样板”。

　　展望未来，绵竹市酒类产业发展局相关负责人表示，绵竹将持续依托文化丛书，讲好“绵竹美酒故事”，支持剑南春等升级酒庄，鼓励丰淳等新建酒庄，使其成为品质与文化的重要展示窗口；同时，将深化酒企与镇乡、种植园合作，共建原粮基地保障供给，推动“吃住游喝”一体化发展，让酒旅与休闲度假、乡村旅游紧密结合，为乡村振兴注入持久活力。（文 肖明）