“City不City啊？”“好City啊。”……这段时间，“City”梗，洗脑式蹿红。看似一句简单的“中英混搭”组合词，却意外成为一个网络热梗、一种新的表达方式，它既是城市化、洋气、新颖、刺激的代名词，也是开心、喜悦、震撼的表达词，彰显出中国城市发展的独特魅力。

龙泉山日出 供图 成都市龙泉驿区委宣传部

　　塑造城市品牌 让City更City

　　如果把偌大的城市当成一件商品，那么城市营销就是要尽可能找寻这件商品的卖点，并且用大众化手段成体系地传播出去。那成都龙泉驿区该是怎样的City？

东安湖公园 摄影 冯腊

　　“后大运”时代，龙泉驿正依托应“运”而生的东安湖活力城，以一域带动全域，打造消费新地标、娱购新风尚，建设山水人城和谐相融的开放时尚活力新城。坐拥1600亩东安湖碧波，揽尽湖光山色，倒映一场三馆……不断完善的配套，让东安湖的生活品质、幸福指数持续提升，也成为更多人安放居家梦想的选择。目前，东安湖活力城片区已聚集华润、龙湖、保利、华侨城、新希望等众多品牌开发商，成为宜居宜业龙泉驿的新名片。

东安湖活力城片区 供图 成都市龙泉驿区委宣传部

　　不仅是市民游客，许多企业家也将目光放在这片“活力”之城，越来越多的文化旅游项目、企业落户龙泉驿。相关数据显示，两年多来，东安湖国际旅游度假区已成功引入优质商家57家，呈现消费场景51处，保障体育赛事200余场，举办主题活动200余场，服务游客1300万人次。火爆的演艺市场，家门口的音乐盛会，让龙泉驿这座幸福之城更加惊艳动人。

　　商业空间是城市景观的重要组成部分，今天的龙泉驿，不仅有龙湖天街、吾悦广场、万达广场、世茂广场等重点商业综合体提档升级，加速成势的杉杉奥莱也将承载起人们的“安逸生活”。

龙湖天街 供图 成都市龙泉驿区委宣传部

　　有山有水、亦商亦旅、宜居宜业，既能承载提升能级品质的城市理想，又绽放着山水人城和谐相融的美好生活……这是这座城与其他地方区别开来的显著标签。塑造城市品牌，龙泉驿有更广阔的天地。

　　创新营销手段 让City更fashion

　　“City不City”通过幽默调侃的方式，触动了人们对于城市生活的向往，这种情感共鸣是城市营销中不可或缺的元素。城市营销应深入挖掘城市的文化内涵和独特魅力，通过情感化的故事和场景，与受众建立深层次的连接。新鲜感的制造必不可少，可以把最潮流、最新颖的创意点子融入渗透城市营销中，在碰撞中产生化学反应。

　　刚刚过去的第37届大众电影百花奖，其举办地成都成功吸引全国乃至全球的目光。城市营销可以此为鉴，通过各类活动的举办推广城市品牌，同时充分利用互联网和社交媒体的力量，以国际化的视野、立体化的平台，实现区域的借势出圈。

东安湖“演艺经济”火热 供图 成都市龙泉驿区委宣传部

　　在成都“赛事名城”日益崛起的今天，在即将举办世运会的背景下，龙泉驿区更要利用国际赛事的影响力，继续做好对外形象提升，可聚焦汽车产业、公园城市等主题，精心策划举办主题论坛、音乐节会、文化博览、时尚展演等活动；此外，还可依托当前爆火的东安湖“演艺经济”，将“演唱会”转化成休闲、娱乐、消费的更多可能。

　　服务政策发力 让Travel更easy

　　城市营销意味着竞争，也会给城市管理带来挑战，其落脚点是提供优质的城市体验。首先，需要不断完善交通、住宿、餐饮、娱乐等城市基础设施建设，通过提升城市的便捷性和舒适度，吸引更多的游客和投资者。

　　与此同时，越来越多的消费场景塑造也应当以“加速度”推进。政府可依托现代城区颜值、公园城市品质、美好生活品味，营造好美食、购物、体验、音乐演绎、汽车竞技等消费场景，塑造有龙泉驿特点的消费IP，打造最佳观鸟胜地、最佳雪山观景平台、最佳城市夜景观赏平台等消费场景。

东安湖银沙滩 供图 成都市龙泉驿区委宣传部

　　政府在城市营销中一如既往发挥着重要作用。政府可加强与国际旅游市场的合作与交流，出台相关政策扶持城市旅游业的发展，包括税收优惠、资金补贴、项目扶持等方面；同时，加强旅游市场的监管和管理，优化旅游环境和服务质量，为游客提供更加便捷和舒适的旅游体验。

　　“点燃”消费市场，也少不了政策助力。政府可进一步将体育赛事消费、演艺经济消费和旅游消费融合，持续推动“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为旅游新时尚；同时，可联合酒店住宿、餐饮美食、娱乐购物等行业发放“文旅大礼包”，鼓励制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，降低游客消费门槛，激发消费热情。政府还当推动新增国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，为游客提供更多高质量的旅游目的地选择。

龙泉驿城区 摄影 唐健 

　　城市营销不是“平地起高楼”，而是要借力城市的个性特质，转化为让人过目不忘的城市标识，紧跟潮流、精准发力、提升品质、做优服务，从“City不City”发散开去。（文 刘佳 廖玉蓉 任浪莉 杨云华）