雅安市名山区因世界茶文化圣山——蒙顶山而得名，因茶产业而闻名，这里生态宜游、风光旖旎、人文浸润，是世界茶文化发源地，世界茶文明发祥地。

　　在刚刚落幕的2023四川省文化和旅游发展大会上，雅安市名山区正式被评为新一批的“天府旅游名县”。名山为何能在层层评选中脱颖而出？接下来又将如何贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，擦亮天府旅游名县“金字招牌”？在中共雅安市名山区委书记余云峰看来，既要摸清家底，又要乘势而为。（川观新闻记者杨艺茂 韦维 摄影报道）

　　依托千年茶文化，塑造“千秋蒙顶·中国名山”文旅名片

　　记者：作为本次天府旅游名县命名县之一，名山区是依托哪些特色资源禀赋突出重围的？

　　余云峰：名山因世界茶文化圣山——蒙顶山而得名，因茶产业而闻名，生态宜游、风光旖旎、人文浸润，是世界茶文化发源地，世界茶文明发祥地。

　　名山生态宜游。名山地处成都平原到青藏高原生态阶梯,拥有54%的森林覆盖率和国家一级标准的空气质量,年降雨量两千多毫米,具有“华西雨屏”“雨雾濛沫”之天象。这里常年夜雨洗尘二百多天,四季空气洁净清新,负氧离子高达每立方厘米3万个,被誉为“绿色世界”“天然氧吧”“生态乐园”。

　　名山风光旖旎。名山茶园面积达39.2万亩,全区共有旅游资源1139个，其中优良级旅游资源350个，五级旅游资源12个，建成3个4A级旅游景区、5个3A级旅游景区，先后荣获世界最美茶乡、中国茶文化之乡、四川省全域旅游示范区等诸多美誉。

　　名山人文浸润。两千多年岁月传承，名山形成了以茶祖文化、茶马文化、贡茶文化、禅茶文化、茶艺文化为内核的蒙顶山茶文化体系，拥有世界级非遗项目1个、全国重点文物保护单位2处、省级文物保护单位8处，塑造“千秋蒙顶·中国名山”这张最鲜亮的文旅名片。

　　补短板、扬优势、强支撑、塑品牌，开创茶旅融合新局面

　　记者：本次天府旅游名县评选竞争非常激烈，名山区在创建之路上采取了哪些质效并行的亮点措施？

　　余云峰：名山区深入落实省委、省政府关于加快建设文化强省旅游强省的决策部署，坚持把文旅产业作为“一号工程”来抓，对标天府旅游名县命名县指标考核内容，全力补短板、扬优势、强支撑、塑品牌。

　　深化茶旅融合，文旅产业迎来新高潮。始终坚持“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造”发展理念，深入实施“旅游+茶”融合发展战略，推动茶产业与民俗文化、农耕文化、红色文化等跨界“联姻”，精心打造“旅游＋”特色单体项目，围绕“吃住行游购娱”旅游要素，实施建圈强链工程，重点培育“宿在茶海”“玩在茶海”“学在茶海”三大业态，开创茶旅融合新局面。

　　突出创先争优，文旅品牌实现新突破。始终坚持“争一流、争第一、争唯一”的工作导向,全力争创重大品牌，提升文旅品质，创成国省级文旅品牌80余个，先后荣获全国农业旅游示范点、中国重要农业文化遗产等31个国家级荣誉，文旅品牌辨识度、知名度、美誉度不断攀升。

　　提升要素品质，文旅环境呈现新风貌。坚持高质量、高标准、高品质优化提升旅游交通、旅游设施和服务水平，着力打造景色美、设施齐、秩序好、服务优的旅游环境。建成名山区旅游大数据中心,打造150公里中国至美茶园绿道串联景区、茶园、湖泊等旅游资源，生动绘就了“一山一水一片叶，一域风光一城景”的全域旅游新画卷。

　　增强竞争力和吸引力，带旺文旅市场做好文旅大文章

　　记者：为贯彻落实省委、省政府决策部署和全省文化和旅游发展大会精神，下一步名山区将如何叫响、做实、擦亮“天府旅游名县”这块金字招牌？

　　余云峰：下一步，我区将坚决贯彻落实省委、省政府决策部署和全省文化和旅游发展大会精神，抢抓机遇、乘势而为，持续用力叫响、做实、擦亮“天府旅游名县”这块金字招牌，全面发力做好文化旅游大文章。

　　一是坚持重点项目引领文旅产业提能升级，围绕“一山一湖”精准发力，加快推进蒙顶山创建5A景区项目、百丈湖国际旅游度假区项目建设进度，全力创建国家全域旅游示范区，提升核心竞争力和影响力。

　　二是全面打响“千秋蒙顶·中国名山”文旅品牌，推行“月月有活动，季季有盛会”，以创意新玩法、新方式提升知名度，推出一批特色体验项目，炒热带旺文旅市场。

　　三是推动“旅游+”深度融合发展，坚持市场导向、做大增量的原则，突出特色街区、民宿露营、游乐演艺、研学体验“四业”主攻方向，大力开发和培育旅游新业态，不断推出新亮点和新热点，打造多元化产品体系，不断增强文旅吸引力。