人间四月芳菲尽，佛国杜鹃齐盛开。4月25日上午10时，2023年四川花卉（果类）生态旅游节暨第三届“峨眉金顶 佛国花海”峨眉山杜鹃花节在峨眉山景区雷洞坪开幕。峨眉山市委书记、峨眉山景区党工委书记李良向出席活动的嘉宾表示热烈欢迎，向长期以来关心支持峨眉山发展的各界人士表示诚挚感谢。

开幕式现场 摄影 张琬沁

　　“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，4月的峨眉山，春光旖旎，入眼尽是杜鹃花海，是四川春季文化旅游的重点品牌名片。峨眉山坚持以杜鹃为媒、山水为基、文化为本，邀请全国乃至全球的游客，到峨眉山来，观赏高山杜鹃，体验峨眉文化，品味仙侠生活。

　　开幕式上，“郭襄女侠”代表峨眉山景区，向全国游客发出“飞花令”，邀请各路“侠客”到峨眉山来登山、赏花、祈福，并向广大游客推介峨眉山的“一径芳华”“十里花境”“百花深处”三条经典赏花线路，“千佛禅院”“万佛钟声”“襄花谷”“山客居”四个观景点位，给游客带来峨眉山“一十百千万”的赏花体验。

　　据了解，世界文化与自然“双遗产”峨眉山常年云雾笼罩，细雨连绵，极适宜杜鹃花生长繁殖，素有“杜鹃王国”之称。目前，峨眉山景区已形成类型多样的原始杜鹃林景观，全山分布有杜鹃花30余种，特别是海拔2000米以上的高山区，荟萃全山近2/3的品种。每年4月至6月是观赏杜鹃花的最佳时节，从海拔500米的报国寺到海拔3099米的万佛顶，各类杜鹃花林高低错落，正所谓一花独放不是春，百花齐放春满园。

开幕式现场 摄影 张琬沁

　　系列主题活动

　　峨眉山第三届“峨眉金顶 佛国花海”杜鹃花节将围绕着“峨眉武侠”的风格，推出花间觅迹、花间寻香、花间画妆、花间祈福、花间漫舞五大主题体验互动活动。届时，游客可以到峨眉山景区，感受高山佛前花的独特魅力，亦可通过峨眉山景区携程官方直播间，云看佛国花。值得一提的是，非物质文化遗产“峨眉武术”将在花间觅迹单元进行展示。广大游客可现场感受峨眉武侠的魅力，跟着“峨眉女侠”一起过把“武侠瘾”。

峨眉山杜鹃花 摄影 张琬沁

　　烟火人间 奇遇市集

　　本次峨眉山杜鹃花节把武侠小说中的仙侠集市搬到了峨眉山。以武侠小说故事情节为亮点、峨眉山历史文化为元素打造的“烟火人间 奇遇市集”，把蕴含传统文化根基的“逢圩赶场”文化的品牌集市，在峨眉山第一山亭广场呈现给广大游客，为游客提供感受传统非遗文化、美食文化、娱乐休闲、峨眉历史文化底蕴的全新途径。

峨眉山杜鹃花 供图 峨眉山市委宣传部

　　　IP加入推广峨眉文化：云小缨带你游峨眉　　

　　除了传统游玩赏花外，本届杜鹃花节将联合云缨形象贯穿本次活动。2021年12月23日，峨眉山市政府授予《王者荣耀》中的英雄云缨为“峨眉文化推广大使”。在本次开幕式上，首次发布了云小缨轻武术健身操，作为王者荣耀国风文化推广大使的云小缨带领大家感受峨眉山武术的魅力。云缨印象的亮点打卡点也将在杜鹃花节期登录峨眉山。围绕本次杜鹃花节，峨眉山联合携程旅行网定制“云小缨带你游峨眉”主题文旅页面，发布了峨眉山经典文旅线路资源产品，并运用携程作为旅游营销枢纽的资源聚合力量，扩大跨界营销传播效应，并以此为契机持续发挥长线带动作用，共同助力峨眉山文旅经济发展。

峨眉山杜鹃花 供图 峨眉山市委宣传部

　　深化生态旅游线路

　　4月15日，2023年峨眉山越野挑战赛（创始赛）在峨眉山景区正式开赛，比赛中设置的两日赏花徒步组比赛打响第三届峨眉山杜鹃花节的赏花登山活动的第一枪。两日赏花徒步组线路将峨眉山景区的经典赏花线路充分展示，并借此推广峨眉山“原始杜鹃林 高山佛前花”的独特魅力。赛事以“文化+体育+旅游融合”的模式，让参赛者在比赛中充分欣赏峨眉山世界文化与自然双遗产美景，感受花中西施的峨眉文化。同时，峨眉山景区也将在本届杜鹃花节期间举办“森林康养发展大会”，进一步拓展峨眉山康养业态，助力康养经济发展，着力培育“健康峨眉”旅游品牌。

峨眉山杜鹃花 供图 峨眉山市委宣传部

　　峨眉山上线旅游营销枢纽

　　本届杜鹃花节还将和携程旅行网展开深度合作，联合携程旅行网打造“香遇峨眉山”旅游营销枢纽，以携程——峨眉山星球号旗舰店为载体，开辟崭新峨眉山“产品云仓”；围绕峨眉山景区“八个一”文旅资源，陆续推出管家服务、专车直达、快速通道、金牌导游、精品素斋、体验非遗、禅修峨眉等定制化的产品，诚邀游客感受峨眉山的赏花之旅，感受佛国仙山的独特魅力。

　　最是一年春好处，峨眉山上杜鹃红。从2021年第一届至今，峨眉山杜鹃花节已连续成功举办两届，已成为集赏花旅游、观光休闲、文化体验、交流合作为一体的综合性节庆盛会，是展示峨眉山品牌形象的一张重要名片。（文 张琬沁）