青铜神树 摄影 刘浪涛

　　10月25日，“喜迎文旅会，全力拼经济”媒体看文旅活动的第一站来到四川省广汉市三星堆博物馆。

　　一直以来，三星堆都是中华文明多元一体的重要组成部分。层出不穷的周边、联名，各种刷屏级的视频、节目，斩获了巨大流量。与此同时，三星堆考古发现举世瞩目，现象级的火爆“出圈”吸引了无数游客前来博物馆“打卡”。如今的三星堆，正逐渐成为“网红”文化IP。

　　三星堆的文物作为罕见的、集群展现的人类上古史奇珍，件件精美绝伦、气势雄浑、神秘怪诞，具有博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力，代表了中国青铜时代艺术与科技的最高成就，是最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的丰厚资源。

　　近年来，三星堆通过“文化+”“旅游+”新型业态融合培育发展，打造并完善升级三星堆文化创意开发、制造销售、品牌营销核心产业链，建立“文创+文艺+全媒体”的传播链条，推动三星堆文化价值的传播与发展。

　　事实上，三星堆文创产业起步早，但发展较缓长期处于1.0时代，主要以原比例复制的工艺品为主；2.0时代是二次创作；3.0时代则是拥有自己的风格、调性。目前，三星堆文创正从2.0时代发展至3.0时代，即逐渐行成了一个定位，三星堆神秘、神奇又神圣，这是古蜀文明最突出的风格。

　　未来，三星堆将从小文创（文创产品开发及授权）和大文创两方面着重入手，充分发挥三星堆IP的能动性。

　　三星堆相关负责人表示，在小文创方面，从短期来看，在丰富的古蜀文化素材中，拓展产品形式边界及内容质量，丰富完善2.0产品体系。从长期发展来看，孵化好的子IP是一个优秀IP品牌价值的体现，也是三星堆文创3.0时代的必经之路。今后，加强知识产权体系的建设和管理，完善品牌授权体系，提升产品的质量，才是形成三星堆品牌壁垒关键。在大文创方面，下一步，三星堆将在“一体两翼”的格局上，建设三星堆国家大遗址保护利用示范区，构建三星堆古蜀文化为代表的优秀文化传习传承传播体系，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性发展。

　　据悉，所谓“一体两翼格局”，“一体”是指以三星堆博物馆为核心，计划投资新建第三馆，同时丰富三星堆博物馆产品体系，创建国家5A级景区。“两翼”是指遗址区中加强三星堆遗址的研究、发掘和保护，力争通过三年时间，达到申报世界文化遗产的要求；产业园区实现三星堆IP价值转化，打造“旅游+文化+商业+服务+健康”产业模式，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地。（文 廖宇）