探索更多“讲好中国故事”的新路径

一个个爆款视频 让成都在社交平台成功“出圈”

《有一种生活美学叫成都》短视频截图。

　　短视频是讲好城市故事、传播城市品牌的重要载体。为何成都能推出一个又一个火出国门的爆款视频？

　　10月19日，2021“讲好中国故事”创意传播大赛四川分站赛在成都启动，短视频传播中的“成都热”引发关注。成都正在形成具有国际影响力的媒体集群，朝着多主体、立体式的“大外宣”格局迈进。

　　成都案例

　　47秒大运会短视频

　　实现文化交流“求同存异”

　　不久前，一支面向全球体育界的成都大运会宣传片系列短视频惊艳亮相，47秒全程高能“运动传美学、诗意造成都”贯穿全片，穿越感、科技感与深厚的古蜀韵味产生了奇妙反应。去年8月，一部以历史文化、大熊猫、成都美食为主题的系列短视频《有一种生活美学叫成都》在新加坡热传，短短几天内，这股“成都热”迅速蔓延至俄罗斯、美国、德国、英国、法国、日本等国家和地区。

　　类似的案例还有很多，近日，《公园也有黑科技》《国际夫妻建设路美食百元挑战》两部短视频荣获第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛二等奖，让外籍网红讲述中国故事成都篇章，创新了国际传播方式。

　　成都主动策划和设置国际议题，参照国际话语体系和叙事方式，以故事化、可视化、数据化方式，成功跨越文化差异，架起了中国价值与全球价值的沟通桥梁，实现了文化交流中的“求同存异”。

　　成都探索

　　契合海外受众兴趣

　　用好城市文化符号

　　在国际知名城市化研究智库GaWC发布的《世界城市名册2020》中，成都位列全球第59名，是唯一入选Beta+的中国城市。美国米尔肯研究院发布的“中国最佳表现城市指数”报告中，成都3次位居第一。同时，成都还持续蝉联“中国最具幸福感城市”“新一线城市”等榜单首位。

　　成都，这座紧跟国家发展战略，践行新发展理念的公园城市，探索着多种“讲故事”的方式。成都深耕本土资源，深入研究海外受众喜好和兴趣点，从大熊猫、美食、金沙遗址等海外受众熟悉的成都文化符号出发，在展现世界历史文化名城的同时，传递成都城市魅力。社交平台海量的生活话题，正好吻合成都生活城市特质，这也为成都破局国际传播提供了新切口。

　　据介绍，在传播实践中，共情传播是增强亲和力的有效手段。相比传统外宣作品以中文为主、再翻译为英文的制作方式，成都外语媒体打破常规，以外语思维构建对外话语体系，如运用英文写作、英文配音等“英式”制作法，再回译出中文字幕，制作系列短视频，打破语言传播障碍，以小切口、小故事、小角度讲述城市发展故事，增加了海外受众对成都的良好感知、情感认同。

　　华西都市报-封面新闻记者 赖芳杰