【商讯】掀起地产行业新思考 绿地两招“杀手锏”出奇制胜
2020-03-16 17:32:51来源:中央广电总台国际在线编辑:邓超责编:陈梦楠

  2020年地产行业序幕拉开,云破日出,出现一道强光束。

  受疫情影响,2月伊始,“线下转线上”“促销折扣”等自救式营销动作几乎席卷全国各地。唯有绿地直面挑战、躬身入局。

  2月20日,“绿地G优尊享会”服务平台启动,调动旗下产业资源跨界“城市服务生”。

  2月24日,启动“健康宅2.0”升级,将“健康宅”体系外延从家居健康,扩展至社区与城区范围。

  短短四天内,连续两场线上发布会,迅速将绿地拉入大众密切关注的视野。

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“绿地G优尊享会”海报 供图 绿地无舍青城

  这家以摩天地标缔造闻名于世的世界五百强企业,表现出了行业内极为难得的冷静与理智,两次集中而强有力的发声,宣告其产品与服务进入全面升级时代。

  两场发布会,造就一个“风暴眼”

  两场发布会,为何有这么大的吸引力?发布会本身并没有设置过分花哨的东西,而是有的放矢的打出了产业这张绿地最具辨识度的“王牌”,干货满满。

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“绿地G优尊享会”发布会现场 供图 绿地无舍青城

  首先,“绿地G优尊享会”作为传统房企平台的全新升级换代,它更像一条开足马力的“传输带”,直接打通绿地集团旗下9大类近百项全产业资源,将“安居、汽车、金服、购物、旅游、度假、疗养、医疗、教育”9大类板块服务、11大铂金权益、52项VIP尊享,源源不断地传送至绿地客户面前。

  这件如同高定产品的“绿卡”,服务于客户生活的方方面面,它的每一个组成部分都源自绿地全球发展带来的资源红利。更加重要的是,伴随着绿地产业版图持续拓展,这张“绿卡”还蕴藏着进一步释放红利的“彩蛋”。

  除了服务,这次疫情让多数人切身感受最深刻的一点就是,居住环境的“健康”远比空间的奢华来得更宝贵。

  “健康宅2.0”的开启,就是绿地对大众有关家居健康需求悄然变化的一次精准捕捉。以健康家居、健康城区、健康社区三大体系,呈现的“健康宅2.0”涵盖56项要点、180余项措施,对每一个生活场景细致把关。

  这考验的一家房企的“专业度”。

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“健康宅2.0”发布会现场 供图 绿地无舍青城

  相比1.0版本,“健康宅2.0”不仅扩大了健康居住定义的外延,并且丰富了各类配套,其中在社区安全及便利方面提升了约20%,家居环境提升了约30%,家居舒适度提升了约25%。

  事实上,在“健康”与“人居”这个命题上,绿地走得远比我们想的更深,更扎实。2019年,“绿健百科”产品体系推出,随即获得美国健康建筑WELL金奖、中国HIH健康建筑金奖认证等多个奖项,从专业建筑领域到购房者市场获得广泛认可。

  “无需等风来”,一向是绿地作为头部房企,引领行业探索与思考的行事原则。而绿地对服务与产品的前瞻性战略升级,又一次走在了行业之前,无需等风便已身在行业风暴眼。

  巨头“跨界”背后:产业协同,初心不改

  “绿地G优尊享会”“健康宅2.0”的启动,秀出了绿地强大产业肌肉的冰山一角。殊不知这种通过产业整合形成的绝对优势,其实从绿地迈出多元产业协同的关键一步开始,就已经拉开与他人的差距。

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绿地产业多元协同 供图 绿地无舍青城

  2018年房地产步入调整期。作为一家始终保持旺盛的发展势头的头部房企,产业协同的发展模式得以让绿地的跨界版图不断外延,形成了“房地产、基建两大主业并驾齐驱,金融、消费、健康、科创等协同产业双向赋能”的经营格局,为企业持续成长打下基础。

  尤其是在行业步入加速分化期后,你会发现手握“一把好牌”的绿地,就像是一个老练的资源主导者,在合理调动旗下产业资源,为服务和产品赋能时,才会显得如此得心应手。

  “地产+”转型大潮中,绿地紧抓向全球化城市运营商转型趋势;在产品和服务上升级,把准终端客户需求变化的脉搏。从现在的结果来看,绿地的长谋与远虑,让产业与地产共振,形成双向的抵达成为可能,这也预示着地产商业逻辑蜕变或将由此开启新的路径。

  加持两大重磅IP,无舍式生活再升级

  特色小镇,一直以来都是绿地多元化布局的一个重要的载体。

  当人们把视线投向青城山,绿地以“为中国留白”为核心打造的现象级小镇IP——无舍青城。绿地服务与健康两大重磅升级动作,对无舍式小镇生活又会产生怎样的影响?

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绿地无舍青城实景图 供图 绿地无舍青城

  真正置身于无舍,人们才会理解到一个小镇对健康的诠释,能有多到位。

  通过“休闲度假+养生养心+健康医疗+生态街区”的模式,无舍青城不仅布局建设并运营了特色精品酒店集群、养生养心基地、健康医疗设施和生态智慧社区。

  未来,在这个健康生活为核心的“生态圈”中,还将注入33种丰富社群业态,包括泰华精准康疗中心、御手国医、东软熙康健康小屋、绿地美学生活荟等,一批以健康主题为核心的产业资源。

  所谓全景健康生活方式,它不仅要求对环境提出要求,更强调健康关怀的细节。

  在无舍,这种关怀时时可见。譬如「甲丁」专业的康养设施与人性化服务构建的全区康养系统,将舒适关怀、卫生环保、运动健康、社区社交、健康环境评估等纳入日常业主关怀的范畴。

  2月14日,无舍青城发起了“守护小镇业主”行动,与御手国医一起,为小镇业主们准备“防疫健康礼盒”,保障小镇业主们在疫情期间,拥有更好的防护。

  住宅全面配备除菌新风系统,全系增加除菌模块,减少细菌病毒;户型规划时进行风环境测试,最大程度利用自然通风;“健康宅2.0”的升级,无疑是无舍青城的最大看点之一。

  全屋净化系统,空气除臭、材料净化……这些在「甲丁」的基础配置为健康的居家环境保驾护航。更难能可贵的是,全居智能系统,智能快递、无人智能健身房、智能充电桩、访客智能管理、社区环境监测等服务的引入,让智能、便捷的大环境在这个时代成为可能。

  此外,无舍青城还推出了“G优尊享”五重礼,一站式的贴心无疑满足了人们对“好服务”的种种想象。

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「甲丁」意境图 供图 绿地无舍青城

  无舍所呈现出来的这些与健康与服务息息相关的品质感,因为被浓缩在疫情这个特殊的背景之下,愈显真切而可贵。

  疫情的考验,让购房者对值得作为漫长一生之选的好房子有了空前的向往,“绿地G优尊享会”“健康宅2.0”的启动,正是绿地多年产业发展与积累,对这种向往的最佳回应。

  换句话来说,对于每一位绿地的客户,这场引发整个行业革新思考的行动的背后,这位全球化城市运营商早已为你的居住需求,筹备了最好的生活秩序与保障。(文 田雨)

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