文旅融合 让遂宁成为向往的“诗和远方”

　　——写在遂宁市2019年文化和旅游发展大会及第五届遂宁观音湖荷花节开幕之际

　　“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”七月的遂宁，一江荷花开，十里美如画。在微风的轻拂下，一江荷花散发出阵阵沁人心脾的馨香。7月2日，遂宁市2019年文化和旅游发展大会及第五届遂宁观音湖荷花节将在船山区圣莲岛拉开帷幕，届时，来自全市的文旅企业、文旅相关人士相约在此，共话遂宁文旅融合发展。

　　近年来，遂宁文旅发展势头十分强劲，呈现出你追我赶、竞相发展的良好态势，“观音文化城·心灵度假地”的品牌知名度和美誉度大幅提升，“近者悦、远者来”的城市形象进一步树立，已成为四川旅游的重要增长极和成渝地区新兴旅游目的地。

　　创新文旅项目

　　激发内生动力

　　遂宁无名山大川，但生态本底良好、文化底蕴厚重，在先天旅游资源不凸显的情况下，按照创新发展的的要求，走出了一条“无中生有”的旅游发展新模式，为全省文旅发展提供了宝贵的经验。

　　遂宁本无海，却因“海”出名。2003年，大英死海正式对外营业，一亿五千万年前的古盐卤海水资源被再次利用，创造了北纬30度上又一神奇景观。2011年，船山区倾力打造的川中第一镇——龙凤古镇正式开园迎宾，走在这个距今已有千年历史的古镇，沉睡的古老文明又一次奇迹“复活”，今年更是入选四川省文旅特色小镇；2015年，位于城市之心——观音湖圣莲岛的世界荷花博览园横空出世，它是遂宁观音文化的“荷花表达”，也是遂宁建设“创新创业城、生态花园城、观音文化城”，打造国家历史文化名城的重点项目。因荷花品种多、品种新、品种奇，世界罕见闻名遐迩。遂宁文旅产业大门一步步打开。

　　2019年，是遂宁大抓文化旅游之年，是文化和旅游深度融合发展的开局之年，今年初，全市首个文化创意项目，龙凤文化创意园已初见雏形，项目建成后，将吸引更多的遂宁周边城市和成渝地区的游客前来旅游，加大遂宁市文旅产业的发展力度，推动文旅产业升级发展；今年5月，“闭关”已久的遂宁纺织厂重开大门，迎来遂宁1958文创产业园项目的开工建设。厂区原有的生产车间、锅炉房等标志性元素都将原样保留，并融入更丰富的文创元素，将成为吸引游客的点睛之处；5A级旅游景区遂宁宋瓷文化中心预计今年10月开门迎客，建成后可成为未来“城市客厅”，市民只要走进这里，就能触摸到遂宁的历史；今年，全国首个禅香特色小镇在遂宁市开建，该项目以产业带动文旅，对遂宁市成为国内具有影响力的心灵度假禅修胜地和香道文化产业聚集地起到助推作用。

　　近年来，遂宁以深化文旅融合为重点，深挖观音民俗、书画、诗酒、井盐、红色等文化，大力实施“文化”“旅游”战略，大批的文旅项目吸引游客走进遂宁、感受遂宁，遂宁的文化旅游知名度不断提升，“巴蜀山水间 绿色遂宁城”“观音文化城 心灵度假地”等品牌形象不断凸显，还获得了中国十佳宜居城市、中国最美养生休闲旅游城市等多项荣誉称号。

　　擦亮文旅金字招牌

　　走好文旅融合之路

　　那么，怎样才能吸引更多游客走进遂宁，叫响遂宁文旅品牌就显得尤为重要。其中，深挖文化内涵，丰富旅游要素，持续开展品牌节会活动，则成为唱响品牌必不可少的元素。

　　市文化广电旅游局局长唐紫薇表示，近年遂宁举办了特色文化旅游活动80余个，陈子昂国际诗歌周、观音文化旅游节、涪江文化艺术节等已成为川渝地区具有较大影响力的节会品牌。今年，还成功开展了“遂宁邀您来过年”主题营销活动，成效显著，游客满意度达到了92.5%；成功举办2019中国龙舟公开赛遂宁站和第十二届中国音乐“金钟奖”四川选拔赛遂宁赛区等重大赛事音乐活动。通过系列节会、赛事活动等，不断创新文旅融合发展路径，其对外品牌形象与日提升，游客量大幅上升；一句话代言遂宁文旅，征集建市以来最有影响力的十件文旅大事正火热开展，对提升遂宁文旅形象，拉动文旅产业发展具有重要作用。

　　2019年，遂宁将继续推动文化旅游品牌创建，围绕庆祝建国70周年主题，打造全民文化活动品牌；深入实施“百A百星”创建，执行落实文化旅游品牌创建奖励政策，打造一批文化内涵丰富的星级酒店、主题饭店、精品民宿，推动创建国家级、省级特色酒店、饭店、民宿品牌。并实施“旅游品质提升年”行动，打造美食品牌。在满足游客和群众精神文化需求的同时，提高遂宁文化旅游影响力。

　　完善公共服务体系

　　让“近者悦，远者来”

　　随着文化旅游融合发展速度加快，完善的服务体系则必不可少。

　　今年，为了方便旅客出行，遂宁通过深化文旅交通，让旅游线路更佳通畅。日前，遂宁成都双流国际机场城市候机楼正式投运启用，这意味着旅客不用到成都双流机场，在遂宁城市候机楼就可以办理除安检以外的所有乘机手续，较大程度上弥补遂宁无民航机场的交通短板，扩大区域竞争优势。

　　“道路通了，环境好了，基础设施更完善了，家门口挣到钱了。”今年，遂宁在推进文旅融合发展的同时，着力加强文旅公共服务体系建设。通过推进重点文旅设施“补短板”，切实完善交通基础设施及配套服务体系，推进文化旅游标准化建设，增强市民和游客体验感。

　　文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。推动文旅融合是大势所趋，遂宁将把区位优势、交通优势、资源优势和文化优势转变为旅游发展优势，让远方客人留下来、慢下来、住下来，让遂宁成为更多人的“诗和远方”。（记者 唐静）